出版发行

水到渠成heiyou · 发表于 2014-4-17 19:15

16考研出版发行专业，专业课试题在哪找？这个专业适合跨专业考吗？

hellocctv2 · 发表于 2014-4-19 21:38

我在附件里边发给你。

武大出版发行学02-13年学硕真题.doc (153 KB, 下载次数: 48)

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2012年武大研究生入学考试试题（学术型）

专业课一：出版发行学

一、名词解释（6小题，每题5分，共30分）

著述

出版物发行

出版自由

出版管理体制

运营比例

非功利性目标

二、简答题（6小题，每题10分，共60分）

1、简述中国标准书号（ISBN）的结构及特点。

2、为什么说出版学的研究对象是出版物的供求关系？

3、简述编辑工作的内容。

4、简述出版物市场的一般特征。

5、书业企业使命陈述构成要素包括哪几个方面？

6、简述出版产业推动力。

三、论述题（2小题，每题30分，共60分）

1、举例说明出版集团如何运用波特竞争理论中的三种基本战略获得竞争优势的。

2、试述我国出版社转企改制的路径及其影响。

专业课二：图书营销与管理

一、名词解释（共6小题，每小题5分，共30分）

署名权

差异化战略

管理幅度

尾数定价策略

直接去到

专有出版权

二、简答题（共4小题，每小题15分，共60分）

1、简述出版环节违法行为的主要表现。

2、简述信息管理对书业企业管理的作用。

3、简述书业企业薪酬的主要形式。

4、简述出版发行企业定价的主要目标。

三、案例分析题（共1题，每题25分，共25分）

《穷爸爸，富爸爸》（以下简称《富爸爸》）是一本定位于大众普及读物的出版物，面对的是目前已经达到温饱水平，有了一些积蓄，希望更好地管理自己财产的普通人群，这是一个非常庞大的群体；“财商”的概念也满足了人们希望发财致富的普遍心理。根据发行机构当时在亚马逊网站上查询的结果，此书在该网站销售的370万种图书的排名达到了17位，种种分析说明《富爸爸》已经具备成为畅销书的基本条件，但是发行机构面对的一个状况是，该书的作者清崎先生当时在国内无人知晓，如何创造一个简单有效的概念，使读者对书籍的内容产生兴趣就是解决问题的关键，联想到IQ和EQ的热潮，最终出版机构的目光所定了“财商”。在推广方面，发行机构据说投入了近80万元，重点是媒体的宣传和作者的讲座两个部分。媒体宣传方面，发行人员召开了媒体研讨会，重点向各种主流媒体介绍：财商“的概念。由于”财商“具有的新闻性和现实的教育意义，媒体的表现相当积极，一时间各种大小文章出现在各种主流每一上，随即形成了一个宣传热点，而这个热点也迅速由主流每一想各种其他媒体蔓延，局部万群统计，期间总共有300多家媒体对此给予了相当的关注。《富爸爸》在极短的时间内开始热销，迅速走红全国，一举跃上国内书籍销售排行榜首位。销售开具不错，接下来的问题就是如何保持热销局面，发行机构一方面继续保持在媒体上的宣传攻势，另一方面也邀请了熟的作者来到中国进行巡回演讲，这可是名利双收的事情，甚至产品延伸，《富爸爸》也出现了姐妹篇，相关的《现金流》游戏也上市了，即使没有大规模的宣传推广，定价也不菲，可依然卖得火爆，又是一笔不小的收入。但是潮起终有潮落，虽然现在还有很多人对于这个概念津津乐道，但《富爸爸》一书已经少有人问津，对于畅销书而言这似乎是不可避免的。

请问：（1）请根据营销的基本原理，分析《穷爸爸富爸爸》作为畅销书营销成功的原因。

（2）分析该畅销书营销过程中出现的问题与不足。

三、论述题（共1小题，每小题35分，共35分）

详析电子商务兴起对书业企业的挑战与机遇。