山东大学的文学学科整体被评为211学科，读MJC的学生可以考虑就业于大众日报、大众网群与省内的广告公司、央企与重要国企的市场部、策划部，所以想留在山东发展的同学们可以考虑报考。至于考公务员、事业单位则与学校关系不大，主要看自己的复习程度与知识面宽度以及写作能力高低。
本人于2013年考入山东大学MJC，那时候准备考试的几个月里从论坛上得到了不少有价值的信息，十分荣幸能看到版主等前辈的分享，当时拿到通知书之后就想写一些东西回馈一下，但是自己又忙碌于其它事情，所以一拖再拖，现在写出来，以供2015年考试的学弟学妹参考。本人的440当时考得比较高，就从广告部分写起吧，有了时间就更新。但是毕竟囿于视野与学识，自己的分析难免偏颇之处，还请诸位指正。
440真题中考察广告部分综述 山东大学的MJC入学试题对于广告的考察在440科目中，设置为1道论述题，占50分。题目不是单纯的考广告理论或者广告史，而是给出一段材料，让考生结合所学的广告学理论、常识或者传播学知识进行分析。分析2012、2013年的真题，可以得出以下几个结论： 1、给定材料都有一个“核心考察语”。如2012年的“核心考察语”是“植入性广告”，2013年的“核心考察语”是“广告业与媒介产业”。所以，在拿到广告的题目后，一定要多读两遍，全面、准确地总结出考察语。这是答好题目的基本前提。 2、答题方式根据“核心考察语”而定。如果“核心考察语”是一个词语，那么就以此考察语为中心，逐步拓展开来，深入论述。如果“核心考察语”是一对或者一组词语，那么就要着重论述彼此之间的关系——或是相互排斥，单向发展；或是相互促进，和谐共赢。 3、考察内容趋于广泛，实际操作应用性强。在复习时可以看一下陈培爱的《广告学概论》（高等教育出版社），了解广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果、国际广告等。刘悦坦《20世纪广告流派》里的广告基本理论，如USP、4P、4C等与经典案例也要熟知，这样在答题的时候可以让思维发散、灵活，发挥到最佳水平。 4、广告题目也会用到传播、媒介、经济学（市场）的基础理论。有人说山东大学的MJC试题考得全面但是关联不大，其实是误读。334科目中有新闻学的分析，440科目中有新闻领域的操作；334科目中有传播理论，440科目也会用到传播理论——在评论写作与广告论述中。记住，广告的本质是传播，传播的许多理论在广告中依然适用。受众理论、效果理论等，对广告学同样重要。 现在以过去两年的题目为案例进行答题思路的分析。2012年题目“核心考察语”是“植入性广告”，一个词语，那么就以“是什么、为什么、怎么样”的总思路来解答（具体操作时，还要根据考察语的特殊性增加关键点），答好这一题的关键是语言要专业，内容要丰盈。对此，可以从植入性广告的定义与案例（是什么）、出现的原因与背景（为什么）、受众与媒体各应该怎么看待它（怎么样）这样一个整体思路来回答。当然了，在分析植入性广告时，切记以下三点： 一要探讨它的传播与影响机制，如可以说，植入性广告实际上是广告主和媒介对受众进行的“议程设置：通过在影视剧里反复播出某些广告，强制地“要求”受众观看并接受信息，从而强化广告在受众中的重要程度。 二要举出当下中外成功的植入性广告例子，如《变形金刚》系列中大黄蜂便是雪佛兰的卡玛洛系列跑车，第一集使用的是06款概念车,第二集中使用的是2010纪念版，不但成功植入，还做了升级版的广告；又如《杜拉拉升职记》中的立顿红茶、益达口香糖等。 三要指出植入性广告目前出现的弊端与负面影响，同时提出自己的相关建议。如植入运用一定要把握好技巧，不能让产品和品牌影响剧情，如果受众在观看电影时，突然意识到是在观看一个被拉长了的广告，那影片就会变成植入式广告的牺牲品了。 总之，答题内容与方式要证明你既有理论功底，又有广博的知识面。2013年题目“核心考察语”是一对词语“广告业与媒介产业”。如果说2012年考察的是微观知识，2013年考察的则是宏观概念。答好这一题目的关键是整体架构要系统、全面，内容要充分、辩证。【待续】
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发表于 2014-2-20 17:56
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