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如题 网上收集的一些资料希望对大家有用 如果有问题的话也希望大家帮忙纠正~O(∩_∩)O谢谢~~ 互联网媒体的传播特性 改革开放中的中国新闻事业 浅析新媒体对传统媒体新闻传播的影响 二、互联网媒体的传播特性 1、数字化。网络媒体是真正的数字化媒体。在互联网上文字、图像和声音归根到底通过“0”和“1”这两个数字信号的不同组合来表达。这使得信息第一次不仅在内容上，而且在形式上获得了同一性。数字化的革命意义不仅是便于复制和传送，更重要的是方便不同形式的信息之间的相互转换。 2、全球性。这种“全球性”是有技术保证的。在技术的层面上，互联网不存在中央控制的问题，也就是说，不存在某一个国家或者某一个利益集团通过某种技术手段来完全控制互联网的问题。互联网媒体的全球化特征主要体现在信息传播的全球化和信息接受的全球化。互联网媒体打破了传统媒体的传播范围多限于本地、本国的束缚，其受众遍及全世界。互联网媒体的这一特征，有利于地方性媒体与全国性媒体、弱势媒体与强势媒体的竞争，甚至个人网站也可以在一夜之间成为全世界网民关注的对象。如最早报道克林顿与莱温斯基绯闻的，就是美国一位年轻人马特•德鲁吉开设的个人网站www.drudgereport.com 3、信息的丰富多样性与无限性。指网络媒体在信息传输量上具有无限的丰富性，在信息形态上具有纷繁的多样性。无论是报纸、广播、电视，在单位时间（节目）和空间（版面）中所传播的信息，都是有限的，而互联网媒体贮存和发布的信息容量巨大，有人将其形象地比喻为“海量”。 4、可存储，易复制。美国麻省理工学院媒体实验室主任尼古拉•尼葛洛庞蒂指出：信息社会，其基本要素是比特。比特没有重量，易于复制，可以以极快的速度传播。在它传播时，时空障碍完全消失。比特可以由无限的人使用，使用的人如果越多则其价值就越高。 5、易检索。互联网媒体超文本链接的方式，将无限丰富的信息加以贮存和发布，用户可以很方便地输入关键词进行资料检索。 6、迅捷性。互联网媒体传播速度快捷，信息来源广泛，制作发布信息简便。因此，它可以用来随时发布新闻，尤其在报道突发**件和持续发展的新闻事件方面，互联网媒体的“刷新”更换功能比传播媒体的“滚动播出”更胜一筹。网络信息传播速度很快，具有很强的时效性。网络媒体在新闻传播上，表现出一种实时传播的特征。 7、多媒体化。互联网媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势，实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合。 8、交互性。指互联网媒体带来了传受双方的双向互动传播。自从国际互联网出现后，媒介与公众的传受地位发生了重大变化，尼葛洛庞蒂对这种变化有详细而形象的描述：“数字化会改变大众传播媒体的本质，‘推’（pushing）送比特给人们的过程将一变而为允许大家（或他们的电脑）‘拉’（pulling）出想要的比特的过程。这是一个剧烈的变化，因为我们以往媒体的整个概念是，通过层层的过滤之后，把信息和娱乐简化为一套‘要闻’或‘畅销书’，再抛给不同的‘受众’。”由“推”到“拉”不仅仅是一个动作的变化，更重要的是它把网上信息变成一个世界范围的“信息超级市场”，网民在其中可按自己意愿各取所需。 9、多元性。互联网媒体的多元性特征，首先表现传播主体上，互联网媒体世界不是专门的哪一家新闻传播机构所独有，从网络属性上讲，ZF、企、事业网站乃至个人网站都有能力发布新闻，成为传播新闻的主体。其次，互联网媒体的全球化特征，决定其文化的多元性，它通过超链接、超文本的手段，运用数字技术，将全球文化用网络的方式联结在一起。第三，互联网媒体的传播方式也具有多元性的特点。传播媒体的传播方式一般是点对面的传播，而互联网媒体除了点对多即网站向网民、某一网民向不特定的其他网民发布信息这一方式之外，还有点对点即网民通过网络向其他某个网民发电子邮件的方式，众多网民向某一个网站发送信息、反馈意见的多对点方式，以及网上聊天室、电子公告牌等多对多的传播方式。 10、自由性。受众可以在自己许可的时间与地点上网，接受信息，消化信息。 三、互联网媒体给传统新闻传播带来的挑战 互联网技术打破了传统新闻传播格局，对新闻传播的社会分工和传播特性产生了深远的影响。互联网的出现在某种程度上打破了新闻传播的社会分工，使更多的机构和个人进入新闻传播者的行列。受互联网的影响，传统媒体在未来的发展中将在新闻表现手段和形式上逐渐兼容。 互联网打破了传统媒体采、编、播新闻信息的原有观念，为新闻工作者和新闻机构提供了全新的思路和手段。比如，新闻工作者可以利用互联网来寻找新闻线索，进行电子采访；新闻机构制作的新闻产品将日益趋向多媒体化。 互联网对公众获取新闻信息的习惯方式产生冲击。比如，公众对传统媒体的依赖有所下降，受众与传媒之间的双向交流明显增强。 网络新闻传播需要高素质、复合型人才。网络时代的新型记者，除了具备传统媒体所必需的新闻从业技能外，还需要具备一定的电脑知识和操作能力，熟练掌握英语，能够收发电子邮件和上网获得信息。一个优秀和完善的互联网媒体记者，将是一个拥有自己的个人主页，熟练处理各种文本、照片、图表、音频和视频等材料的复合型人才 改革开放中的中国新闻事业
一、新闻事业发展概况 改革开放以来，中国新闻事业取得了巨大进步。据有关资料统计：全国报纸种数已达2202种，印张数达400亿。全国拥有省辖市广播电台299座，省辖市电视台352座，县级广播电视台1273座，有线电视台234座，全国广播人口覆盖率88.26%，电视人口覆盖率为89.01%。 二、新闻传播观念的进步 确立了有中国特色的马克思主义新闻传播学在新闻传播的实务、研究和教学中的指导地位，在新闻、传播、法制、民主、自由、舆论、宣传等新闻传播学的基本范畴上逐步建立起正确的共识。 新闻法制的研究被提到重要的议事日程，在民主与集中、自由与责任、党的领导与依法行政关系上，建立起法制意识与依法传播的自觉性。 从媒介本位逐步走向受众本位，对受众在新闻传受中的重要地位与能动作用开始有所认识，民意与舆论调查受到重视。 驾驭新闻传播实务和新闻传播学术研究的思维方式与工作方法，开始从以往的单一因果、逻辑演绎的简单模式，走向以发散、系统、横向、逆向、求异等新思维方式。 新闻传播的文化学考察与研究有所加强，它的研究的初步成果表现为新闻传播的文化内涵的增加与优化，在吸收西方文化优秀成果的同时，弘扬了中华文化的优秀传统，极其有力地促进了国际新闻传播的合作与竞争 《科技传播》 2010•9（上） 5 科技传播 浅析新媒体对传统媒体新闻传播的影响 王欣欣 长治学院 ，山西长治 046000 摘 要 随着通信技术、互联网、物联网等高新技术的发展，我国的媒体产业也在高速运转和变化着。现如今中国媒体 产业面临着一个新旧媒体的发展与抗衡问题。以网络、手机为主新媒体对电视、报纸、广播等传统媒体带来巨大的冲击的 同时也促进了传统媒体自身的改革 ，为传统媒体的发展带来机遇。 关 键词 新媒体 ；传统媒体 ；竞争 ；机遇 中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2010）26-0005-01 新媒体较之传统媒体具有以下优势 ：1）形式多样。移动视频、 网络电视、数字化报纸、多功能手机等等面对的群体普遍化。不 论孩童还是老人现代社会很难找到与新媒体不沾边的 ；2）新媒体 新闻时效性强 ，众所周之时效性是新闻的黄金原则，报业竞争很 大程度上也表现为时效性的竞争。电子媒体在技术上的优势使其 时效性远远胜过传统媒体 ；3）新媒体的出现使受众变被动的接受 信息为主动地接触信息 ，并且可以变信息的接受着为信息的发布 者 ，随时、随地、以多种方式接收信息；4）传统媒体以低廉的价 格获得大量信息是其获得市场的重要原因 ，而新媒体随着技术的 发展成本大幅下降 ，同时又能提供较传统媒体更多的信息。新媒 体的发展对传统媒体的冲击影响是巨大的 ，主要表现在以下几个 方面。 1 新媒体的出现使得传统媒体传播方式发生改变 媒介传播方式的改变表现为媒介的融合。媒介的融合是在数 字化技术的基础上 ，融合多种信息格式 ，通过新型终端显示出来 的“大媒体系统”。就目前的媒介表现形式而言 ，已经具备了媒介 融合的基本特质。数字报业将报纸和网络两种方式结合起来 ，共 同运用于新闻产品的生产之中 ，各取所需、物尽其用的多介质传 播模式。同时 ，伴随异质媒体竞争的加剧，新一轮的分化又同步 产生——在媒介融合的领域和环节中显示出“合久必分的分化趋 势”，在更高的层面上强化媒介属性的优势 ，通过具体传播环节中 的“融合”与“细分”，满足受众得到“更多有效的异质信息”的 需求。 2 新媒体的出现改变了传统媒体的传播状态 由一点对多点变为多点对多点。传统媒体是编辑决定报道主 题 ，记者收集事实，然后编辑成新闻 ，以报纸或节目形式传播给 大众。非新闻单位、普通老百姓、甚至新闻单位的非编辑部人员 均不能进行大众传播。如今 ，只要通过互联网、手机短信等新媒 体 ，任何人都可以经济而便捷地向他人传播信息。新媒体使大众 传播的状态和大众传媒的业态 ，发生了并且还在发生着深刻的变 化。每个人都可以进行大众传播。传统的传播形态、通道是固定的， 传播者具有较强的垄断性和控制权。如今 ，一个人通过发送手机 短信、撰写博客日志、发起网络群聊 ，就可以在“任何时候、任 何地点 ，对任何人”进行大众传播，突破了传统主流媒体的话语 权壁垒。这些随时进行的信息 ，甚至成为传统媒体的重要信息或 信息来源 ，人际传播的性质得到凸显和强化。 3 新媒体给传统媒体盈利模式带来广泛冲击 新媒体的出现使得传统媒体赖以生存的广告收入发生了很大 的变化。传统媒体的市场份额下降 ，特别是平面媒体的广告经营 出现了严重的压力 ，电视媒体维持稳定。同时 ，网络、电台和户 外广告市场高速增长。户外媒体中 ，以分众传媒和聚众传媒为代 表的楼宇液晶电视快速扩大市场份额 ，在大学校园、医院候诊厅、 酒吧和行进的火车、公共汽车上也出现了液晶电视等媒体。形成 了以网络为主力、以户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、 电梯广告等为侧翼的新媒体方阵迅猛崛起 ，瓜分、蚕食了传统媒 体的广告份额。这些新兴媒体的出现 ，改变了广告主传统的品牌 传播概念 ，对传统媒体构成了严峻的挑战。 4 传统媒体自身优势 1）公信力强。传统媒体所具有的权威性和技术性，它在受众 心中的公信力是新媒体短期之内无法取代的。中国社科院发展研 究中心发布的《中国 12 城市互联网使用状况及影响调查报告》和 《中国 5 小城市和联网使用状况及其影响调查报告》显示 ，网民最 信任的还是电视广播和报纸 ，而信任度最低的则是网络新闻。 2）内容优势。坚持“内容为王”的理念，提高传统媒体的主 业盈利能力。首先要在提高内容的质量上下功夫 ，走精品化道路。 新媒体内容的整合和发布只能借助于传统媒体的合作 ，或者传统 媒体的廉价内容供应。因此 ，内容是传统媒体的一大优势 ，较之 新媒体内容的浅显化 ，通俗化 ，传统媒体报道的内容深度 ，评论 的深刻都是其在竞争中的优势。 传统媒体充分发挥自身优势的同时 ，必须正面面对新媒体的 冲击。1）积极转变观念改变单一化的盈利模式 ，树立整体经营理 念 ，适当转多元化经营，调整产业盈利结构 ，重视形式产品和延 伸产品的开发。2）努力提供有价值的对受众有较大影响的“内 容”，同时在强大内容的吸引下 ，根据受众的经济能力适当的提高 产品价格 ，使主业的盈利能力得到提高。3）转变营销策略。在传 统的营销模式下 ，变化新的营销模式，借助社会的技术、体制、 营销等方面制定应对之策 ，手段和传播渠道 ，对受众而言 ，以互 联网为代表的新媒体非常便利 ，我们国家的人都很喜欢上网获取 信息 ，但这也意味着无论是传统媒体还是新媒体，都承担着社会 责任 ，应该把公平、客观的新闻报道最迅速、最准确地传送给受 众。”网络、手机平台并不是专门为新媒体设置的 ，传统媒体从业 人员如果能够借助新媒体的技术 5 传统媒体与新媒体的融合发展 “新媒体”较“传统媒体”而言 ，有一个本质的特征 ：数字化。 如今 ，各类传统媒体的数字化步伐加快。虽然报刊书籍等印刷媒 体最后的形态还是以纸介质呈现在受众面前 ，但制作全过程已经 数字化 ；广播在经历了调幅、调频两个技术发展阶段后，正进入 数字音频广播的新阶段 ；电视正全面迈向数字高清晰度电视及数 字压缩卫星直播电视。完全数字化后的传统媒体自然也就演变成 为“新媒体”，因为它不但将原有的功能发挥到极致 ，同时还具 备了许多新的功能 ，并与其他任何数字传播进行快速的信息交换。 在媒体市场越来越多元化的情况下对于技术革新和市场变化带来 的产业转型和升级 ，传统媒介应积极创新 ，采用数字、网络等高 新技术和现代生产方式 ，改造传统的文化创作 ，积极融合于新媒 体的发展之中 ，将新媒体带来的压力变为自身发展的机遇。
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发表于 2013-8-15 20:44
