2011中国传媒大学 709 广告传播理论真题（现场记录版）

qipaixiong

一名词解释（5*6）
1市声广告2近代相声广告3松下橱窗广告事件4广告代理制5传播6营销观念
二简答（10*3）
1简述近代《上海犹太纪事报》的广告内容及经营策略的特点，并评价其在中国报业广告史中的独特历史地位和作用。
2什么是价值链？试结合实例谈谈你对这一概念的理解。
3简述组织传播的功能。
三论述（30*3）
1结合新近的实例，论述广告可能引起的社会问题有哪些？
2请结合相关传播理论，谈一谈你对微博在广告传播方面的用途与前景的看法。
3请结合凡客体的流行这一广告文化与企业营销热点现象，试述你是如何理解品牌对企业和消费者的价值的。