湖南大学新闻传播学真题04-07

Klitus

湖南大学２００４年招收攻读硕士学位研究生入学考试命题专用纸
招生专业：新闻学、传播学
考试科目：新闻传播史论
试题编号：338
一、 名词解释（共２５分，每小题５分）
１． 新闻观
２． 《向导》
３． 《论报馆有益于国事》
４． 经验学派
５． 拟态环境

二、 简答题（共４０分，每小题１０分）
１． 简述新闻价值评价的客观性。
２． 戊戌变法时期维新派创办了哪些主要报刊，其报刊宣传活动有哪些进步作用？
３． 简述新媒介发展的特点及其社会意义。
４． 树立“人民公仆”思想、反对“无冕之王”的观点是什么时候提出的，简述你的理解。

三、论述题（共８５分，其中１、２题各３０分，３题２５分）
１．联系韬奋新闻工作的主要经历，试论述“韬奋先生的精神”及其当代价值。
２．联系当前新闻传播实际，论述社会主义新闻事业的群众性原则。
３．运用马克思主义思想，谈谈应如何正确认识、理解新闻自由。





新闻学基本原理  70分
中国新闻传播史  60分
传播学教程      20分



湖南大学２００４年招收攻读硕士学位研究生入学考试命题专用纸
招生专业：新闻学、传播学
考试科目：新闻传播实务
试题编号：470

一、 名词解释（共２５分，每小题５分）
１． 新闻线索
２． 新闻根据
３． 新闻角度
４． 采访计划
５． 说明性按语

二、简答题（共45分，每小题15分）
１．什么是新闻敏感？它具体包括哪些内涵？
２．什么是报道选题？一般说来，确定报道选题有哪些策略？
３．与一般新闻报道比较，解释性报道有些什么样的特征？

三、根据下面提供的素材写一篇消息，制作标题，正文字数在500～600字之间（40分）。   
4月10日，在省城迎泽宾馆，中科院副院长江绵恒与山西省委常委、副省长薛军分别代表中科院和山西省政府签署了“发展山西煤间接液化合成油产业的框架协议” 。在院省合作的框架下，由中科院和山西省主管领导牵头，成立山西省合成油领导小组，协调和支持合成油项目。根据这个协议，在今后5至10年内，将利用我省的煤炭资源，借助产业部门的加盟，通过国家投资和社会融资方式，采用创新思维和市场运作机制，在我省朔同地区将建成一个以百万吨煤基油为核心的多产业的特大型企业集团。这一框架性协议的签署，标志着我省发展煤基合成油产业迈出了关键性的一步。
    我国的石油短缺已是不争的事实。从一组数字便可看出端倪：2000年，国内外能源
市场风云多变，石油价格暴涨。去年国内石油消费量约2.5亿吨，生产能力1.5亿吨，缺口1亿吨。 我国自1993年由石油出口国成为进口国之后，每年进口数量不断加大，去年进口原油达到7000万吨，而且今后将以每年1000万吨的速度递增。面对能源需求量近期又不可能有大的突破的现状，对进口石油的依赖已危及到我国的能源战略安全。近年来以美国为主的发达国家进一步加强了各种能源的研究开发，对石油资源的依赖程度正在下降。解决油品短缺，保卫能源安全，煤炭液化作为中国能源结构战略性调整的重要决策被提了出来。
    在一般人的眼里，煤炭更多地用来燃烧，而多少年来粗放的、以燃烧为主的利用方式造成的环境问题让煤炭委曲地戴上了一顶“肮脏能源”的帽子。其实，煤本无辜，之所以“肮脏”只是囿于落后的技术，只要拥有先进的技术，煤炭同样可以变成洁净的能源。这种鱼与熊掌兼得的设想早已经在欧美发达国家得到证实。山西是煤炭大省，山西煤炭在全国举足轻重。据测算，号称产煤大省的山西，煤炭储量占全国的44％，生产能力占30％。虽然作为我省支柱产业的煤炭工业已经初步形成了以煤炭开采为龙头，以煤炭洗选、焦化气化位支撑的综合体系，可多少年来煤炭在资源、环境等方面形成的短期行为让人不堪甚忧。优势资源却没有优势效益，煤炭工业在结构调整中的出路何在？改造现有煤炭结构，加快以煤炭综合产品加工为主的新兴煤炭能源化工基地建设，成为山西实现可持续发展的根本选择，而煤变油可以说是这一根本选择中的重要一环。
     科学上的煤炭液化就是我们所谓的“煤变油”。中科院山西煤化所所长助理彭辉博士这样说，煤炭液化作为先进的煤炭转化技术之一，就是以煤炭为原料制取汽油、柴油、液化石油气、喷气燃料的技术。煤的液化分两类，一是直接液化，一是间接液化，从目前看，不论哪类液化技术，都是形成集成化综合煤转化过程的主力技术，它们与其他过程的集成是最终实现高效、清洁煤转化产业基地的基础。这两种技术相比而言，直接液化对煤种要求高，最终的油品品质一般。而间接液化对煤种的适应性强，油品品质好，山西的煤炭更适合于后者。据介绍，德国早在1927年就建立了世界上第一个煤炭直接液化厂，年生产能力达到10万吨， 到1994年达到423万吨。煤炭间接液化大规模生产是在南非。1950年，南非为了克服进口石油的困难， 成立了南非煤油气公司， 主要生产汽油、柴油、蜡、乙烯、醇等120多种产品，总产量达700多万吨。
    我省从20世纪80年代开始，就开始尝试“煤变油”的科研、小型实验和工业实验。“七五”期间，中科院山西煤化所开发的煤基合成汽油技术被列为国家重点科技攻关项目。1989年在代县化肥厂完成了实验。“八五”期间，国家和省政府投资2000多万元，在晋城化肥厂建立了年产2000吨汽油的工业试验装置，生产出了90号汽油。在此基础上，提出了年产10万吨合成汽油装置的技术方案。目前万吨级煤基合成汽油工艺技术软件开发和集成的研究正在进行，从90年代初开始研究用于合成柴油的钴基催化剂技术也正处在试验阶段。我们已经具备建设万吨级规模生产装置的技术储备，在关键技术、催化剂的研究开发方面也拥有了自主知识产权。可以这样讲，我们现在握着的是世界上先进的煤炭液化技术。
尽管煤炭液化既能解国家能源安全之忧，又能改造现有煤炭产业结构，增强就地转化能力，改变输出煤炭为主的产业格局，但就目前山西的经济实力而言，前景并非一片光明。
    2000年12月28日，在北京人民大会堂举办的我省煤炭液化项目专家院士研讨会上，中国工程院李大东院士算了一笔帐， 当前煤炭液化项目的投资产出比是生产1万吨油需要1亿元的投资，而沿海炼油厂扩建的投入产出比是每增产100万吨油，投资不能超出10个亿，两笔帐一算，煤炭液化投资过巨，没利润可言。可来自中国煤炭工业协会的朱德仁教授却认为，煤炭液化与炼油都有一个从勘探开采到最后出油的过程，从前期勘探开采这一环节来讲，煤炭的花费远远小于石油，如此算法，二者的全程投入相差不多。可无论怎样算，煤炭液化的投资都不是一笔小数目，不是单靠地方与企业能够承受的，对于民间资本或企业投资者来说，门槛还是高了些。专家认为，山西作为煤炭大省曾经对全国经济的发展做出过巨大的贡献，也让这个能源大省背上了太多太重的包袱，建议山西抓住国家能源战略调整的契机，利用自己的资源优势，争取国家支持。另外，工厂化生产涉及到规模和效益问题，除了需要总体规划外，还需要在分布、实施方面有明确的目标。
煤炭液化不仅是解决国家能源安全的重要组成部分，也是作为老能源基地的山西进行产业结构调整的一个重要内容。彭辉博士在接受记者采访时这样讲，就我们目前掌握的技术来说，我们计划在“十一五”期间建成百万吨级的生产装置，那时，把油品控制在每桶20美元以下是由可能的，我们现阶段缺的只是政策和资金。好在能源战略问题已经引起高层决策层的关注、煤炭液化已被国家计委列为2001年重点推进的十大工程之一；在省九届人代会上，寻求资源转化方式，推动煤炭工业由数量速度型向质量效益型转变，把能源优势转化为经济优势，实现传统产业优化升级成为我省“十五”计划八大战略工程之一。更为关键的是协议的签署使我省煤基合成油产业的发展迈出了实质性的步伐。令人欣喜的是，一部分有科技前瞻的企业家已经率先瞄准了这块领域。今年2月28日 ，中科院山西煤化所与总部在北京的连顺能源有限公司共同组建合成油品联合实验室，连顺为煤化所技术研究开发出资1500万元，用于关键技术的研究和开发，最终形成百万吨级液体燃料的煤炭综合洁净利用基地。
既能带动全省经济的发展，又能借助国家能源战略安全一臂之力，一直是我们这个能源大省美好的设想。其实早在“九五”期间，我们就开始了许多这方面的尝试，比如，甲醇无污染汽车的试运营、水煤浆系统工程的研制，这都是我国能源结构战略性调整中的重要内容。但是，作为主题之一的煤炭液化能否进行产业化生产，不仅需要成本分析，而且需要雄厚的工业基础和优惠政策。省计委主任牛仁亮博士这样讲，作为一个经济高度依赖资源的省份，山西在产业结构调整中面临很多困难和课题，担我们会不遗余力。
四、 根据下面这篇报道，写一篇新闻评论，自拟标题，正文字数在600～800字之间（40分）。
乞丐之死 社会之痛
陶明 梁娟
3个月前发生在陕西汉中市城固县的一起事件至今仍让人不能平静：3位花季少年仅因几句口角便对一位女乞丐长时间暴打凌辱；当受害者拖着受伤的身体寻求帮助时，医生、派出所、基层干部以及周围群众竟表现出惊人的麻木，最终导致女乞丐错失抢救良机而死亡。
事件发生后，陕西省委省政府立即派出督察组认真核查。8月5日，汉中市委市政府、城固县委县政府分别对有关责任人作出处理决定：给予城固县二里镇卫生院院长杨荣庆行政记过处分；给予县教育局副局长田沛党内严重警告处分；给予县公安局局长王志成党内严重警告处分，免去县公安局长职务；给予副县长李腾行政警告处分；给予县委常委、县政法委书记张生奇党内警告处分；给予二里镇派出所负责人尚龙德党内严重警告处分，行政降级，调离派出所。
施暴，泯灭人性；麻木，令人痛心
死者名叫李文兰，今年42岁，系汉中市洋县溢水乡上溢水村农民。去年夏天因家中失火，作为上门女婿的丈夫带着两个孩子返回四川老家。李文兰生活没有着落，加上思念亲人，便一路行乞赴四川寻找丈夫和孩子，途经城固县二里镇一带时，发生了这起惨剧。
5月6日晚，二里镇初级中学初三学生张智伟、郭亮和王云璋在镇上一家烧烤店喝酒时，李文兰上前讨饭并与3人发生口角。当晚11时许，喝了11瓶啤酒后的3名学生回家行至镇桥头时又碰上李文兰，3人余恨未消，遂上前不由分说狠踢李的小腹部，并排成一排在倒地不起的李身上乱踩。随后，他们又将李拖至路边的农田，脱去李的裤子，拿起田边的菜籽杆插入其下身乱戳。李文兰倒在地上神智不清，几分钟后才痛苦地向前爬行，3人仍感不解气，又抽出腰间皮带，用铁制皮带头在李的头部、臂部、腿部等部位抽打。至次日凌晨1时许，3人才结束了暴行，整个施暴过程持续了两个多小时。
5月7日凌晨5时30分，镇中心医院的值班医生李创民听到门外有人呻吟，开门后发现李文兰面部青紫，双手捂着肚子，说有3个流氓用菜籽杆捅了她的下身，要求看病。李创民没有采取任何诊治措施，只是向二里镇派出所打了个电话算是报案。民警魏国华接警后，8时多才安排片警鲁小军(司机)去察看，鲁小军在医院没有找到李，回派出所时在桥头碰到浑身是伤的李文兰。李文兰对鲁小军说她被3个流氓打了。鲁只对她说了句“你是哪里的，走就是了”，便开车回到派出所。
8日下午，二里镇二里村村支书刘国栋两次请示派出所如何处理李文兰之事，最后商定将李送到辖区以外的地方。村上据此将李送至城固县与南郑县的交界处。
9日下午，二里镇苟家湾村村民向派出所报警，称发现一具“女尸”，派出所负责人尚龙德带着民警和当地村干部赶往现场，当时李文兰仍神智清楚，并叙述了3名施暴者的形象，随后他们将李送到镇医院救治。10日上午，李文兰因抢救无效死亡。法医鉴定，李文兰全身多处脏器受损，阴道内挫伤严重，因受钝性外力致蛛网膜下腔出血，左侧多根肋骨骨折及腹腔感染而死亡。
震惊，不仅仅因为一个生命消失
这起恶**件发生后，引起了当地干部群众的极大震惊和义愤。汉中市3201医院女职工罗秀英说：“我简直不敢相信这一切都是真的。施暴者都是些未成年的孩子，仅为几句口角便下此毒手，这几个娃儿到底怎么了！”
退休老干部熊耀洲气愤地对记者说：“太令人痛心了！痛心的不仅是几名少年有此恶行，还有我们的医生和干警，他们怎么能这么漠视一个人的生命！”
在汉中市一家超市工作的朱女士说：“前不久汉中市人大常委会常务副主任张云亭在河边散步时被劫杀，警方接到报案不仅出动了数百名干警，有关部门还拨出专款要求尽快破案。而这次一个女乞丐遭毒打凌辱，死前派出所及村干部却如此冷漠、麻木，人和人的生命怎么就这么不平等？”
花季少年为什么会有如此残暴的行径；面对一个生命，为什么社会如此麻木；谁来救助社会上的弱者？几个月来，这些问题成为汉中市干部群众议论的热点。
二里镇初中校长赵元安说，我们应该深刻反思学校的教育，学校对学生的法制教育、思想品德教育等在初中阶段的效果并不明显。学校是“教书育人”的地方，而我们的学校重视“教书”而忽视了“育人”，这是学校和老师们都应该吸取的沉痛教训。
记者在学校见到了张智伟的父亲张春荣。他说，由于受重男轻女的封建思想影响，张家所有的人对张智伟宠爱有加。平时，张智伟个性很强，不服家人管教，晚上经常外出玩耍不回家。家人为他配了传呼机，但他根本不回传呼；后来家里只好给他买了部手机，而张智伟在汉中做生意的母亲到现在还没有手机。
当地群众向记者反映，这3名学生中有两名在汉中市读书时，就因打伤其他学生被公安机关拘留过，其中一位家长竟然花了巨款把孩子“捞”了出来。这种做法强化了孩子“有钱啥都不用怕”的思想。二里镇派出所负责人介绍，王云璋这次被刑拘后，他的父亲就在派出所里嚣张地说：“娃儿，你别怕，老子有的是钱，抓进去判上两三年，我找人放你出来就行了”。
痛定思痛　悲剧如何不再发生
李文兰遭受毒打凌辱后并非没有生存的希望，但医生、公安、村干部、村民在整个过程中却没有一个人主动伸出援助之手。
值班医生李创民眼见李文兰浑身是伤，却不采取任何诊治措施，只是给派出所报案了事；二里镇派出所民警魏国华接到报警后3个小时才派司机鲁小军去处理；鲁小军见到李文兰时，明知她遭殴打伤势不轻，却只是冷冷地说了一句“你是哪里的，走就是了”；事隔一天后，二里村村支书非但没有采取救助措施，反与派出所商量如何将李送到辖区以外；李文兰受伤害后在二里镇街道上痛苦地坚持了两天，当地也没有一个人主动援助。    二里村村支书刘国栋惭愧地对记者说：“作为一名共产党员，我忘记了党的宗旨，为了小集体的利益，丧失了起码的人道主义！”“我的良心上已经很不安了，党组织咋处分我都接受。”
二里镇党委书记丁文胜痛心地说：“李文兰的死，反映出公民道德意识的缺失，只要事不关己，就可以不闻不问。其间如果有一个人能够主动站出来帮李文兰一把，她可能就不至于命丧黄泉！”
记者了解到，遇到需要救助的弱者，很多具有同情心和公德心的人是想伸出援助之手的，但又害怕做好事会给自己带来麻烦。一位干部接受采访时说，社会上需要救助的人很多，我们即使有那份同情心，也没有那份力量。医生、派出所、村支书除了缺乏应有的同情心外，也许正是考虑到做了好事还得为李的医疗费用“买单”，而最终选择了“冷眼旁观”。
二里镇初中14岁的女学生覃云说：“乞丐也是人。我们不应该歧视他们，更不能污辱他们。国家和政府应该让他们有起码的生活保障，不要再让他们流落街头了。”
“我很惊讶我们的学生能通过这件事发现社会上缺少对弱势群体的救助机制。”丁文胜说，“最近国家废止了原来的遣送制度，出台了弱势群体的救助办法，但在实施这个办法时，应该考虑贫困地区的实际情况，不仅要有救助机构，而且还要有社会救助基金，这样才能使弱势群体在需要时能够真正得到帮助。”
陕西省委省政府已要求各地都要从这起事件中吸取教训，从加强学校和社会教育、强化法治、改善干部作风和完善救助机制等多方面入手，确保不再发生类似事件。


本次考试没有涉及广告学教程和媒管，全部为评论和采写。其中评论45分，采写105分。评论只考了一个名词解释和一个写作，其他全部为采写的。本次为我院第一次面向全国招生。

Klitus

湖南大学2005年招收攻读硕士学位研究生入学考试命题专用纸
招生专业：新闻学、传播学
考试科目：新闻传播史论
试题编号：329

一、名词解释(每小题5分，共30分)
1.新闻传播的反馈
2.新闻价值观
3.新闻媒介
4.客观报道
5.新闻事实
6.苏报案

二、简答题(每小题5分，共60分)
1. 简述新闻自律的特点及重要作用
2. 简述产生”知识沟”的原因及填补的措施
3. 简述麦克卢汉媒介理论的主要观点
4. 简述共产党在中央苏区创办的主要报刊及形成的优良传统

三论述题(每小题30分，共60分)
1. 论新闻传播过程中,新闻传播者和新闻受众的关系
2. 梁启超曾说<时务报>上的论说:”举国趋之,如饮狂泉”,试论述其原因及今天的借鉴
意义

新闻学基本原理  70分
中国新闻传播史  50分
传播学教程      30分









湖南大学2005年招收攻读硕士学位研究生入学考试命题专用纸
招生专业：新闻学、传播学
考试科目：新闻传播实务
试题编号：453

一、名词解释(任做5个小题，每小题5分，共,25分)
1.错问
2.新闻点子
3.述评新闻
4.编者按
5.专栏评论
6.媒介产业的双重性
7.媒介产品定位
8.媒介组织
9.广告代理
10.广告AIDA法则

二、简答题(任作3个小题，每小题15分,共45分)
1.应该如何理解新闻报道“大体须有,定体则无”？
2.你认为,应怎样改进会议新闻报道？
3.简述新闻报道与新闻评论的不同
4.印刷媒介的发行销售模式主要有哪几种？
5.为什么同一地区的城市媒介比非城市媒介经济效益更好.更具竞争力?
6.简述广告策划应遵循的基本原则。

三、新闻写作,媒介经营案例分析(新闻学考生作第1题,传播学考生做第2题，每小题40分)
1,根椐下面提供的材料,写一篇综合消息.以湖南日报记者的名义发稿，在当天的《湖南日报》新闻版.500-600,标题占10分,导语10分,共40分。
（1）日前（11月初），深圳市鹏生进出口公司致电永州之野异蛇实业有限公司，要求按合同组织异蛇酒出口泰国，并将首期60万元货款打进了异蛇公司账号。此前不久，永州异蛇科技实业有限公司生产的2000件碧井牌“异蛇宝”，已顺利进入新加坡市场。这是该区农民专业合作经济组织取得的成果之一。目前，该区已有这类组织326个，从业人员8100人，总投入近4亿元，约占同期农业总投入近一半。这些专业合作经济组织的经营范围涉及到农工贸、产供销各个环节，其模式主要有股份合作型、能人带动型、专业协会牵头型、农业服务部门领办型、龙头企业辐射型等。他们依据国家有关产业政策，参照市场信息，引导农民有组织进入市场，使一家一户小生产与千变万化的大市场有效对接。生机蓬勃的农民专业合作经济组织，已成为芝山农业产业化经营的生力军和农民增收的重要桥梁。目前该区已初步形成异蛇、塘角鱼苗、优质稻、杂交制种、无公害蔬菜等9大优势产业。
（2）9月底，汝城县传来振奋人心的消息：今年1至9月，该县骨干产业钨矿交易量再创新高：交易总量达19016吨，同比增长31.6％，首次占全国同期交易总量的40％。汝城是我省有名的有色金属之乡，储藏着丰富的钨、钼、铋、铅、锌等资源，有着悠久的采矿历史。近年来，国内经济的快速发展，为该县传统的钨矿产业提供了新的机遇。该县政府果断决策，用市场手段改变过去那种零打碎敲式的经营格局，引导企业走开采、冶炼、销售一条龙的路子。当地企业又主动走出去，将矿产来源地扩大到江西、江西、福建、云南、广西、内蒙古、陕西、新疆等省区，使之在短时间内一跃成为全国重要的钨砂集散地，一个新的“中国钨都”已现雏形。“有钨矿的地方就有汝城人”已成为业界的口头禅。经过几年努力，该县现有相关企业52家，其中年产值过千万元的有16家。去年，该县相关企业提供税收2367万元，占全县财政总收入的20．6％，税收收入的41．3％。今年到9月，该县相关企业又完成税收2867万元，同比增长54．1％。钨矿业已成为汝城重要的支柱产业。
   （3）11月7日，会同县金龙乡桐木村村民梁厚军将1800床竹帘卖给县里的竹胶板生产企业，至此，今年他已从楠竹中获利1万多元。据悉，像这样以竹生财的农户，在会同已达2．1万户。 会同拥有楠竹面积34万亩，是全国100个商品竹基地县之一。近年来，县委、县政府立足资源优势，着力发展龙头企业，加快楠竹产业化建设。通过招商引资，先后建立了东资、森奥、鑫森等6家年产值上千万元的楠竹加工龙头企业，加工品种达50多种。县木材公司与台商合资创办的金裕竹木制品公司，研制开发了“金裕”牌豪华竹地板、竹接板等科技含量高、市场竞争力强的优势产品，形成了年产30万立方米的生产能力，产品成功打入美国、日本、马来西亚等国外市场，年创产值3000多万元，实现利税400多万元。全县21个乡镇的196个村已发展楠竹粗加工企业687家，1.2万余名农民成为产业工人。随着加工企业的发展，销售市场的拓展，过去农民楠竹难卖的现象得以改变，楠竹价格从原来的每根6元左右提高到12元左右，加工后附加值达到30多元。加工业的发展有力地促进了生态资源建设。目前，楠竹已成为会同的第一资源、第一产业、第一财富。去年，该县楠竹创产值3．2亿元，实现财政收入1700万元，分别占全县农业总产值和财政收入的42％和28．6％。
（4）10月中旬，安化县富源牧业有限公司年产3．8万吨绿色肉制品建设项目正式启动。安化是国家级贫困县，农村经济水平整体偏低，但有地域广阔、资源丰富之优势。近两年来，安化县委、县政府推行龙头带动、品牌支撑、规模经营战略，农业经济实现了量的扩张和质的提升。今年头9个月，品牌激活的优质竹木、名贵牛羊、特色水果、特种水产、山野食品等优势产业产值达4．72亿元，占全县农村经济总量的42％，辐射20多个乡镇的7．5万农户，这些农户人均现金收入1600元，同比增加300多元。短短几年，该县便涌现出9家龙头企业，“建玲”竹地板、“阿香”果品、“山山”野菜、“求喜银币”茶、“水井巷”炒货、“柘溪库区”鱼等10多个品牌魅力四射。柘溪库区以柘溪渔场为龙头，依托湖南亚华水产品有限公司，发展拦网、网箱养鱼，名贵鱼品种达14个，年产值6120万元；同时以阿香果品有限公司为龙头，开发环柘溪库区“阿香”牌百里水果带，总面积达3．5万亩，年创收2500万元。一鱼一果，使库区受益农民一年人均增收400多元。
（5）11月初，芷江侗族自治县杨溪云树国际和平村项目规划设计方案通过有关部门论证，该县正着手筹资3000多万元，在芷江抗战受降城边七里桥处兴建国家4A级旅游景点，预计明年8月建成开村。芷江“和平文化”正在强力带动芷江“和平产业”。 “烽火八年起卢沟，受降一日落芷江。”自1945年8月21日至23日侵华日军在芷江宣布投降后，芷江就成为名震天下的受降之城、和平之城。进入新世纪后，芷江侗族自治县县委、县政府大胆探索，确立了壮大和平文化产业，推动县域经济发展的新思路。几年来，芷江先后投资7000多万元，对抗战受降坊进行了维护和扩建，兴修了碑林、展览馆，建成了中国人民抗日战争胜利受降纪念馆；对中美空军俱乐部、中美空军航空指挥塔进行妥善保护和扩建，新建了陈纳德飞虎队陈列展览纪念馆；修建了和平文化广场，将抗战受降纪念馆扩建成和平园，并着手建造世界最大的和平钟。为将和平文化做大做强，使之成为一张世界顶级名片，去年11月，该县成功举办了首届“中国芷江?国际和平文化节”，吸引了美国、英国、俄罗斯、约旦、南非等10多个国家的驻华使节、友好人士、“飞虎队”老兵及国内来宾数千人参加和平论坛等系列活动，在国内外产生了较大的影响。今年1至10月，该县共接待游客78．49万人次，旅游及相关产业收入达6000万元。3年多来，芷江全县有4万群众在和平文化产业和相关产业上稳步致富。
2,媒介经营案例分析（40分）
阅读浙江电视台经营个案材料：
   浙江电视台探索频道专业化的过程，就是实行省级电视三台合并的过程，也是实施集团化改革的过程。这次合并，不是简单的机构隶属关系的调整，而是广播电视体制的改革，是资源优化配置、结构重新组合的一次重大变革。它使浙江的省级电视，变"分散"为集中，从"各自为政"转向组建"联合舰队"，有利于把浙江的广播电视事业搞强搞大。
     省级电视三台合并，做了"合频道、并机构、合管理、并人员"等几项工作，其中频道整合是重点。频道整合，这是三台合并、实施频道专业化、对象化的核心问题。从受众角度讲，频道是观众接触最直接的对象，从电视经营角度讲，频道也是基本的单位。合并后，六个频道统一用浙江电视台一个台名和台标。按照统一的规划，重新定位，强调由"广播"向"窄播"转变，突出频道的专业个性和地方特色，体现电视节目的贴近性、时效性和互动性，适应不同层次观众的需求。
   整合后的六个频道，有了明确的专业化定位：上星频道定位为新闻综合频道，立足浙江，面向全国。其他五个为专业频道。钱江都市频道，由小综合台转为立足杭州面向全省城市的对象化频道；经济生活频道，要求紧扣百姓经济生活，沟通国家宏观经济与其的内在联系；教育科技频道，改变大教育的取向，服务教育、传播知识、普及科学、树人育人；影视文化频道，要求从建设文化大省的高度，从影视和文化两方面来设置节目；体育健康频道，强调突出体育优势，服务全民健康。这样，初步形成了既有整体统一形象又有合理专业分工的多功能、系列化的新的电视播出体系。
   "小外延、大内涵"是这次调整频道定位的指导思想。在节目新版的设置中，严格要求实行专业化，有所规避，有所抢占。如浙江卫视让出了体育节目，影视频道让出了时尚节目，教育频道让出了警法类节目，体育频道让出了音乐栏目，等等。
专业频道也只有在本专业领域内做好内涵的纵深挖掘，才能抓住并吸引更多的目标观众，从而使浙江电视台作为一个整体在内容覆盖上达到既"全"又"深"。基于这一思路，原散落在三台的新闻、社教、娱乐、经济、时尚、生活、影视、文化、科技、体育及健康等内容，均按照各自专业特色实施归并整合，不仅加大了内容的涵盖面，延伸了电视媒体的触角，还体现出强烈的整体感及时代特征。
为了能够对浙江电视台六个频道的整体收视情况有一个直观的了解，这里将目前杭州有线网中能收到的所有电视频道划分成三组：浙江电视台、杭州电视台、省外电视台。然后将2001年上半年的晚间（18：00~23：00）平均收视率与上年同期作一个比较。
杭州电视市场收视情况比较
平均收视率        2000年上半年（Rtg%）        2001年上半年        同比升降
浙江电视台6个频道        7.8         8.6         ＋0.8
杭州电视台4个频道        9.0         8.6         －0.4
省外电视台13个频道         7.5         7.0         －0.5
总收视率         24.3        24.2         －0.1

2001年上半年的总收视率与去年同期相比，降低了0.1个百分点，这意味着电视受众总体保持相对稳定，略有一点流失的迹象。在这种情况下，浙江电视台6个频道整体收视率不降反升，上升幅度为0.8个百分点；与此相反，杭州电视台和省外电视台的整体收视率却分别下降了0.4和0.5个百分点。由此可见，浙江电视台三台合并后，六个频道进行专业化分工，以分众化的频道资源播出来适应不同人群差异性的电视节目需求，应合了受众分众化的发展趋势，在总量上争夺了更多的观众，扩大了市场占有率。
Ac尼尔森公司提供的广告创收数据，是以各电视频道广告部对外公布的广告报价为依据的。因此所计算出来的广告创收额没有将各电视频道广告部门实际操作过程中所采用的折扣率计算在内。
浙江电视台创收情况
电视频道        2000年上半年创收额
（未记折扣）（亿元）        2001年上半年创收额
（未记折扣）（亿元）        增幅（%）
新闻综合频道        2.55        2.4        ---5.7
钱江都市频道        1.56        2.2        +41.2
影视文化频道        1.77        2.57        +45.3
教育科技频道        无数据提供        1.46       
浙江电视台新闻综合频道的广告创收变化不大，比上年同期降低5.7%。而浙江电视台钱江都市频道和浙江电视台影视文化频道的广告创收均有大幅度提高，这充分显示了频道专业化分工后所释放出来的巨大能量。由于广告商更愿意有针对地进行广告投放，从而在整体上提升了专业化频道的广告创收能力。
新闻综合频道和钱江都市频道，走的都是综合台的路子，收视率略有下降。而专业特色明显的四个频道，收视率均有所提升。
通过AC尼尔森公司提供的收视调查数据分析，我们可以看出，浙江电视台在电视专业化方面，已经迈出了成功的第一步。在国内，频道专业化已是大势所趋，但电视频道专业化之路该怎么走，目前并无定论。浙江电视台的探索为全国电视界提供了一个较为规范和成功的范例，同时，也承担了探索者的种种风险和成本。

频道专业化对收视率的影响
平均收视率        2000年上半年        2000年上半年        同比升降
新阳综合频道        1.9        1.6        -0.3
钱江都市频道        1.3        0.9        -0.4
经济生活频道        0.9        1.6        +0.7
教育科技频道                 1.7                2.1        +0.4
影视文化频道        1.7        1.9        +0.2
体育健康频道                 0.2        0.5        +0.3

根据个案材料,回答下面问题
1)频道专业化对浙江电视台的收视率和经营收入有何影响?(15分)
2)专业化是否是我国媒介产业发展的必然选择,为什么?(25分)

四,新闻评论写作,广告案例分析(新闻学考生作第1题,传播学考生做第2题，每小题40分)
1,依据下面的消息,写一篇新闻评论,要求:1.文章的各要素齐备；2.用短评的体裁写作；3500-800字。（40分）
                              好啊！诚实永存
本报讯  一个年轻的女售货员昨天来到本报，要求登一则广告，寻找她接待过的一位外国顾客。因她在卖给他酸奶时，少找了钱。
她叫张建华，26岁，是北京市东单大街祥泰义食品店的售货员。11月3日，她错把一张50元外汇券当成了5元。
“那位顾客看上去像是欧美留学生，星期一下午6点左右，他来买酸奶。走后没多久，我就发现钱找错了。”小张说。
“我马上追出去找他，但他已经不见了。我一连两个晚上没有睡好，担心我的过失会带来很坏的影响。最后，我决定在《中国日报》上登广告找人。”小张说。
“当时还有许多其他顾客，而且这也是我头一回见到外汇券。”她解释说。
虽然她每月的工资只有51元（约合13.8美元），但对于高于她工资两倍的广告费，这位妇女似乎并没有被吓到。
广告部工作人员问她为什么不找自己的单位报销广告费。她说：“因为这事我自己的过错。”
《中国日报》给她的广告（见本报今天第八版）以特殊优惠。商店领导得知此事后，决定给她经济补助。
（作者 聂黎生 徐杰 姚翔）
载于1986年11月8日《中国日报》

2,广告案例分析（40分）
背景介绍：今年，全国20多家电视台频频播出了由唐某某、解某某主演的广告片，让很多人记住了北京新兴医院――这个专治不孕不育症的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭故事、解某某深情款款的歌声给观众留下了深刻的印象。2004年8月5日，《瞭望东方周刊》报道，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐某某、解某某两位明星也遭到质疑。
   许多不孕症患者还能清晰地回忆起一部由歌星解晓东主演的电视短剧。该剧以北京新兴医院为背景，讲述女主人公因为不能生育而经历的悲欢。剧情GC处，新兴医院使她喜得贵子。谢晓东在剧末说：“新兴医院挽救了这个家庭。”
著名演员唐某某、歌手解某某是北京新兴医院重金聘请的形象代言人，在电视上高频率的露面和说辞，给医院带来了良好的宣传作用。由于唐某某常扮演伟人的角色，解某某也总是以健康的姿态出现在观众面前，所以，不少人对这则广告的信任是和相信他们二人的明星形象分不开的。 对于北京新兴医院广告的信任程度，桂林患者刘某某的话或许有一定的代表性：“医院在北京，‘天子’脚下，又有名人做广告，我们怎么会不相信呢？”很大程度上正是这些广告的作用，使得新兴医院的门诊量猛增。
近年来，明星广告遭到越来越多的质疑，明星没有亲身体验过所宣传的产品，而在广告中却称其使用效果好，误导消费者；在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购药，等等现象值得我们深思。
根据上述案例,回答下面问题
1)明星广告与一般(非明星) 广告有什么差别
2)简要分析明星广告的社会影响
3)如何规范明星广告的运作

Klitus

湖南大学2006年招收攻读硕士学位研究生入学考试命题专用纸
招生专业：新闻传播学
考试科目：新闻传播史论
试题编号：319

一、名词解释题（每小题5分，共30分）
1.清议报
2.中国报学史
3.人际传播
4.拉斯韦尔的“三功能说”
5.传播效果
6.大众传播

二、简答题（每小题15你，共60分）
1.简述以孙中山为代表的资产阶级革命报人的新闻思想。
2.简述"沉默的螺旋"理论的特点及其意义。
3.在新闻传播过程当中，为什么说新闻媒介是工具？
4.为什么社会主义新闻事业必须坚持为社会主义服务，为人民服务的基本方针？

三、论述题（每小题30分，共60分）
1在谈到新闻真实性问题时，有的认为新闻可以“合理想象”，有的认为新闻就是“有闻必录”。请你运用马克思主义哲学思想，谈谈应如何正确认识、理解新闻真实性。
2.1942年《解放日报》改版和1956年《人民日报》改版时，分别提出了什么要求？这两次改版有哪些共同特点？


新闻传播史论：
新闻学基本原理 60分
中国新闻传播史 55分
传播学教程 35分
传播学比重依然很低，但是每年都有小幅提升，新闻学基本原理比重下降明显，中国新闻传播史较稳定。
新闻传播实务：
新闻采写50+40=90
新闻评论20+40=60
传播的广告35+40=75，媒管35+40=75
课件新闻采写比重一直居高不下，而传播中的广告和媒管打成了平手。

湖南大学2006年招收攻读硕士学位研究生入学考试命题专用纸
招生专业：新闻传播学
考试科目：新闻传播实务
试题编号：418

一、名词解释（选做5题，每小题5分，共25分）
1.现场观察
2.统摄思维
3.提问
4.新闻清晰度
5.说明性按语
6.二元化的媒介产品市场
7.制播分离
8.媒介“双效”统一原则
9.媒介产业整合
10.广告创意

二、简答题（选做3题，每小题15分，共45分）
1.简述记者发现和判别新闻的“特异功能”。
2.为什么新闻报道摇高度重视设计导语？
3.这是评论文章《医院摇讲究精神文明》的开头一段：“日前，有些医务人员道德观念淡薄。缺乏应有的医德教育，这是一个有普遍意义的问题。抓住这个问题，大力提倡社会注意精神文明，还是医务人员思想政治工作方面一个重要课题。”请问：这是一种什么立论方法？它一般有几种方式？
4.改革开放以来，我国报业经营管理观念的转变主要表现在哪些方面？
5.影响电视广告价格制定的基本因素有哪些？
6.简述广告目标与营销目标的异同。

三、应用题(新闻学专业的考生选做第1.2题；传播学专业考生选做第3.4题。每小题40分，共80分)
1.根据下面提供的材料，以《湖南日报》记者的身份写一篇消息。全篇500字，制作标题。（40分，标题占10分，正文占30分）
（1） 江西萍乡退休女教师李颐发现肝脏上长了东西，辗转求医无果。9月5日上午，她来到中南大学湘雅医院看病，导诊人员热情地将其送到疑难病症专家诊室，当天就拿到了确诊为肝囊肿的诊断报告。李老师对记者说：像湘雅这样的大医院，如此主动为患者服务，是我没有想到的。
（2）这是湘雅医院今年开展“走近百万患者”大行动的一个小镜头。作为一家已近百年历史的大医院，如何在解决群众“看病难、看病贵”的问题上真正有所作为，湘雅医院党委和行政提出了“变患者处处求医为医院主动服务”的思路。结合正在开展的“保持共产党员先进性教育”、“医院管理年”等活动，他们在已实施多项便民惠民措施的基础上，一次性推出30项新举措，组织开展了“走近百万患者”大行动，以服务好每年来院的100多万门诊、急诊和住院患者为落脚点的新一轮管理创新正在这里启动。     （3） 一位湘南来的患者在其他医院已做了好些影像检查，进院以后，医生最大限度地利用这些结果诊断，仅此一项，就节约费用上千元。“走近百万患者”出台了8条硬规定要求科学诊治，合理收费，精心为患者省钱。除了“一人一日清单制”等常规举措外，还特别推出了对每月用药数量最大的西药前50名和中成药前10名进行统计和监控的新举措，发现有人为增长过快嫌疑的药品，立即停止使用。率先在省内实施“临床路径”建设，通过减少医疗环节衔接不畅通所带来的时间和经济损失，有效降低病人的平均住院日和住院费用。该院今年前8个月的人均住院费同比下降18．46％、药品费用下降19．46％。医院病人感染率已降至全国最低水平，仅此一项就为患者节省200多万元。
    （4）确保入院和出院诊断符合率95％以上，急症和危重病人的抢救成功率90％以上，疑难病症好转率90％以上，这是“走近百万患者”大行动中作出的庄严承诺。强化管理，用心服务，努力让患者省心，他们推出了11条措施。今年以来，患者们发现，在门诊坐诊的绝大多数都是副主任医师以上的专家（要求80％以上）。“无缝隙”亲情护理将人性化的服务融入到了各项护理程序之中，普通病人护理合格率达到98％以上、危重病人护理合格率达95％以上。不久前，该院心内科病房青年护士蒋艳君，在抢救一名产后突发心肌病女患者时，面对其满嘴溢出的带血痰沫，义无反顾地进行口对口人工呼吸，成功挽救了一位年轻母亲的生命。患者的丈夫感动得热泪盈眶。
    （5）随风潜入夜，润物细无声”。“走近百万患者”大行动好似春风化雨，正在构建和谐医患关系等多方面发挥积极作用。今年以来，病人对医院的服务满意率达到了98％以上。8月中下旬，国家卫生部和省卫生厅就开展“医院管理年活动”先后到该院督查，给予了高度评价，认为其做法值得借鉴。      （6） 无论哪天的病人再多，也一定当天看完。这是他们在省内首家实施门诊“挂号不限号”弹性工作制的结果。积极创造条件，不断优化医疗流程，切实为患者省力，是“走近百万患者”大行动的又一着力点。挂号时间由早上7时提前到6时30分。抽血检验时间从过去的早上至上午10时结束推迟到12时结束，保证98％以上的血检项目当天下午3时前出结果。在国内率先开设“午间门诊”，注重方便患者就医。创造性地实施了“患者就医跟踪服务制”，患者及其家人可凭医院发放的服务联系卡随时预约门诊、检查、住院、手术及体检。
2.根据下面的材料，写一篇评论。（40分）
要求：1.标题要新颖，有高度的概括性。
      2.观点正确，中心思想突出。
      3.逻辑结构严谨，层次分明，语言具有时代气息。
      4.字数不少于500字。
公厕让快速发展的城市蒙羞
就像一个为了上时髦杂志封面而梳妆打扮的商界大亨，管理这座城市的人们渴望全世界关注的目光。这座城市里，几乎每天都有新的五星级宾馆或由巴黎厨师掌勺的餐馆开业，或又有一个科技园在城郊建成。
尽管这个拥有1500万人口的城市已与过去的灰暗告别，但顾承华（音译）知道，上海要成为流光溢彩的大都会，前进的路上还有一些绊脚石。也就是说，“关键设施的缺乏反映了我们城市的进步程度”。他所谈论的就是厕所。
脏兮兮的公厕令人作呕，然而问题不止于此，顾承华说：“我们的厕所文化就有问题”。作为新近成立的上海市公共厕所协会的秘书长，顾承华的任务就是解决厕所问题。
对出租车司机、建筑工人及大多数家里没有抽水马桶的上海居民来说，公厕仍是他们方便时的首选。然而在中国，如厕的经历实在让人不快。无论是在公园、马路边，还是机场、火车站，中国的公共厕所通常臭气熏天，让人不得不暂时屏住呼吸。步入厕所，如果不想看到污浊不堪的地面，你就得眼睛朝上看。大多数厕所既没厕纸，也无自来水。便后冲水似乎是可有可无的一道程序。坐式厕所更是难得一见。
上海要进行一场公厕革命上海是一级方程式赛车的举办地，又有磁悬浮列车通往机场。对去上海观光的游客来说，类似的如厕经历会使他们对这个城市的前卫印象变得残缺不全。顾承华谈起厕所来就像在讲道路工程，一脸严肃。在他看来，上海要赢得全球尊重，就必须进行一场公厕革命，“老百姓外出时，公厕就是不可缺少的公共设施。你能透过公厕看出一个城市的文明和发展程度。我们要确保每个人能舒适自在地在公厕方便”。
随地吐痰，小孩随处小便。人们常把公厕的方便设施卸掉，或从厕所的水龙头接水。不过，一些公厕也取得了一点进步。由于最近进行的一系列改造，位于淮海中路的一个臭名昭著的公厕铺上交瓷砖，装上坐式马桶，虽然外观看上去依然老旧，但臭味已一去不复返了。         
对于顾承华来说，整治厕所本身只是第一步。他想推行的是“公厕文化”———一种强调讲文明礼貌、爱护公共财产，尤其是便后冲水的现代如厕礼仪。（摘自12月12日美国《华盛顿邮报》，原题：中国来鸿------先有厕所，再来冲水。作者皮得S古德曼，汪析译）

3.阅读下列材料，然后回答问题。（40分）
北京、上海、广东是中国经济最发达的地区。1994年上述三地的报业广告收入已占全国报业广告总收入的55％以上。其中北京（包括各类全国性报纸）约占15％-20％，广东占25％-30％，上海占12％。
同样顺理成章的是，人员、设备、资金和社会影响力都占优势的大型日刊报纸的广告收入要远远超过小型的周刊报纸。以上海的报业为例。1994年，上海报纸的广告收入共计6.08亿元，其中《新民晚报》《解放日报》《文汇报》三家主要报纸就占全部广告收入的87%.其余80多家报纸中，还有相当一部分靠政府的财政补贴度日。这种现象被称为报业经济效益聚焦化。
请回答：
（1）上述材料显示：我国报业的发展有什么特点？为什么？（25分）
（2）从上述材料可以看出：我国报业呈现怎样的发展趋势？你如何看待这种发展趋势？（15分）

4.阅读下面材料，然后回答问题。（40分）
背景介绍： “2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”是湖南卫视的一挡电视娱乐节目，类似于美国的“美国偶像”。女性选手不拘外型、不论唱法皆可参赛。今年2005年夏季，超级女声在国内电视市场掀起了一个收视狂潮，900万的短信投票，4亿观众的狂热追捧；从杂志、报纸，到广播、电视，无一没有超女，无一不急于与“超女”攀上关系， 平均收视率超过了中央电视台“春节晚会”……有人评论说，《超级女声》创造中国传媒史上的一个奇迹。
“超级女声”也给广告业带来了冲击。据了解，为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛乳业又追加了将近8000万元的投资。2005年蒙牛乳业向市场投放了20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额在20亿元左右，其中广告和促销费用可能超过1亿元。蒙牛乳业高层表示：“你可以去我们的销售终端看一看，已经是严重供不应求，到处都断货。”他甚至认为，这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一。其实，蒙牛乳业冠名本届“超级女声”获得的不仅仅是经济利益，更扩大了公司的品牌影响力。
“超级女声”全国总决选的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒7.95万元，15秒11.2万元。这个报价甚至超过央视一套3月最贵的电视剧贴片广告15秒11万元的报价。如此算来，湖南卫视仅7场总决选的广告收入就将近2000万元。事实上，除了湖南卫视从此次“超级女声”的比赛中获得巨大广告收益，一些地方媒体也因为选手而获得了一笔“意外之财”。8月11日，杭州某报纸刊登了一个整版广告，广告内容相当简单，主体就一个标题：“让我们一起支持张靓颖”。据悉，该广告是杭州某商家为支持“超级女声”而投放，并宣称，选手进入三甲，商家还将继续投放类似整版广告。而这样一则整版广告也给这家报社赚进十万元。
目前，“超级女声”这场“大众娱乐大众”的平民狂欢故事已摆上经济学院严肃的书桌，中欧国际工商学院已经决定把“超女”案例写入最新的营销教材，供付出高额学费的EMBA学员讨论学习。
请回答：
（1）“超级女生”的广告价值表现在哪些方面？（10分）
（2）运用AIDAS模式“超级女生”产生广告效果的机理。（20分）
（3）“超级女声”对广告人的有哪些启示？（10分）

Klitus

湖南大学2007年招收攻读硕士学位研究生
入学考试命题专用纸

招生专业 新闻传播学
考试科目 新闻传播史论  试题编号 609

注：答题（包括填空题、选择题）必须答在专用答题纸上，否则无效。

一、名词解释（每小题5分，共30分）
1、新闻传播
2、新闻事业
3、湘报
4、“洋旗报”
5、自我互动理论
6、休眠理论       

二、简答题（每小题15分，共60分）
1、简述新闻传播过程中受众接受心理的主要特征。
2、1926年9月，新记《大公报》创刊后，提出“不党、不私、不卖、不盲”四不方针。请谈谈你对“四不”方针的理解与评价。
3、简述传播过程的直线模式和循环模式及其区别？
4、为什么传播学中传统学派的研究注重传播效果而轻视传播主体？

三、论述题（每小题30分，共60分）
1、论新闻自由的社会控制。
2、试论刘少奇新闻思想的主要内容及其现实意义。
















湖南大学2007年招收攻读硕士学位研究生
入学考试命题专用纸
招生专业 新闻传播学
考试科目 新闻传播实务 试题编号 415

注：答题（包括填空题、选择题）必须答在专用答题纸上，否则无效。

一、名词解释（选作5题，每小题5分，共25分）
1、新闻背景
2、新闻敏感
3、深度报道
4、发散思维
5、来论
6、邮发合一
7、节目公司制
8、媒介产业的无形资产
9、媒介内容的可替代性
10、广告目标受众

二、简答题（选作3题，每小题15分，共45分）
1、简述隐性采访及适应的范围。
2、科技新闻既要体现特色、价值，还要通俗易懂、生动感人，采写时应重点注意那些方面？
3、简述新闻作者的五个要素。
4、简述制片人制的主要特点。
5、简述社长领导下的总编辑、总经理负责制的好处。
6、简述现代广告策划的策划程序。

三、应用题(新闻学专业的考生选做第1、2题；其他专业的考生选做第3、4题。每小题40分，共80分)
1.  根椐下面提供的材料,请以《湖南日报》记者的身份写一篇消息。
要求：①字数300-500。
②制作标题，占10分。
③导语占10分,正文占20分。

（1）高春娜，23岁，湖南大学广播影视艺术学院2003级编导1班学生，湖南大学学生社团联合会副主席。2005年3月1日，从青海西宁返校途中，高春娜勇敢地站出来与一名持刀歹徒对抗，帮助受害妇女追回失物后，她才发现自己的钱包竟然不见了。因为鼻子、胳膊被歹徒击伤，高春娜在西宁一位同学家中休养了几天才回到长沙。 同年3月10日，一个特殊的包裹寄到了湖南大学校长办公室。原来，偷走高春娜钱包的是兰州市一名初三学生。亲眼看到高春娜与抢包劫匪抗争的全过程后，他深受震撼，遂按照图书借阅证上的地址寄回钱包，并写信表明自己悔过自新的决心。
（2）事发近一年以后，高春娜见义勇为与其钱包失而复得的故事才被广为传播。她本人也因为这次义举，获得“湖南大学见义勇为优秀大学生”、“湖南省三好学生”、“感动校园十大学子”、“湖南大学优秀大学生”、“湖南大学优秀共产党员”等荣誉称号。5月24日，“见义勇为英雄走进大学校园巡回报告团”结束了为期近一周的北京集训，飞抵全国巡回演讲活动的首站——湖南长沙。报告团成员中，有不顾个人安危、捍卫正义尊严的教师、工人、战士、农民，高春娜是其中3名大学生代表之一。 看着眼前这个时尚亮丽的女大学生，很难将她和只身与持刀歹徒搏斗的“校园女英雄”形象联想起来。高春娜由衷地说，她和她的故事被媒体报道了很多次，希望能有机会说说自己的心里话。
（3）“他们才是真正的英雄”春娜口中的“他们”，是她的新朋友——全国见义勇为英雄走进大学校园巡回报告团的成员们。“刚开始接触时大家都很拘谨，现在我们已经处得像一家人啦！”首场报告会安排在自己就读的湖南大学，春娜显得格外开心。她告诉记者，这是今年4月中旬，中华见义勇为基金会副秘书长于少林到长沙专程看望她时定下来的。此行出任报告团团长的于少林还给她安排了一项任务：除了上台演讲以外，还得负责用摄像机随时随地记录报告团的点点滴滴。
（4）采访过程中，春娜不止一次对记者说，自己做的事(见义勇为追回失包)真没什么了不起，“他们”——失去双手的广东省东源县残疾人陈希少，在洪灾中连续奋战14个小时救出两个村130多名乡亲；发现“井喷”灾情后，帮助学校1000多名师生和近百名乡亲安全撤离的重庆开县青年教师谭世明，自己和7名家人最后撤离时倒在了毒气中……“团里组织试讲时，我每听一次就被他们的故事感动一次，他们才是真正的英雄式人物。”“我只是一名在校大学生”。
（5）5月24日下午，15名报告团成员一起走进湖南大学礼堂。春娜上台演讲时，校友们的掌声沸腾了起来。因为全国巡讲，春娜没法参加5月27日举行的“社团风采月”闭幕汇演文艺晚会了。担任这场晚会总导演的她，语气里满是遗憾：“这可是我们毕业前的‘收山之作’啊。等我下个月回学校时，同学们都已经放暑假了。”
（6）1983年出生在河南省长葛市古桥乡的高春娜，自认为比大多数同龄人经历丰富。她从小跟着爷爷在河南生活，初三时才迁到父母所在的青海省乌兰县。16岁那年从青海师专毕业后，她被分到乌兰县赛什克乡中学教书；18岁入党；2003年考入湖南大学。“我没上过高中，上大学是好不容易才实现的梦想，所以非常珍惜现在的学习机会。”春娜说，青海、甘肃等地媒体曾多次邀请她过去接受专访，兰州市还有意聘请她为兰州“问题”少年心灵修复知心姐姐，都被她一一婉拒了。原因只有一个，“我只是一名普通的在校大学生，学业才是最重要的。”　
（7）“我觉得自己不渺小了”。春娜与歹徒搏斗、钱包失而复得的事，曾引发不少网友的质疑和攻击，甚至有人认为这是她自导自演的一场好戏。为此，这个正直善良的女孩觉得异常委屈，并因而背上了沉重的思想包袱。直到兰州记者逐步调查出被春娜感化的那名“小偷”的身份，证实她见义勇为举动的真实性，流言才渐渐平息。 “以前总觉得那些荣誉和各种称号，都是社会和别人给我套上的光环，太重了、太耀眼了，一心想卸掉。现在我的想法改变了。”触动春娜的，是一些特殊的来信。那个曾经走偏，现在立志成才的初三学生写信说，他以后要好好学习，将来报考湖大成为她的校友；在贵州服刑的一名囚犯来信称，春娜的故事让他对这个社会再度燃起了希望，“你是我看到的一缕阳光”。 自认为不足称道的一件事，竟能感化一个误入歧途的少年，春娜觉得自豪极了。她还对记者说，很感激这次全国巡讲活动，让她有机会结识这么多坚持正义、充满正气的朋友，“跟他们在一起，我觉得自己不再渺小了”。
                   （转自湖南在线:http://www.hnol.net/，2006年7月11日）


2.  根据下面的材料，写一篇评论。（40分）
要求：① 标题新颖，有高度的概括性。
② 观点正确，中心思想突出。
③ 层次清楚，语言具有时代气息。
④ 字数600-800字。

中国记者进入了“表演时代”？
一个年轻的记者，面对一位被救助者的下跪感谢，做出了同样的下跪动作，在10余分钟的互跪时间里，这位年轻记者完成了当天的采访——这是日前引起网络热议的“记者下跪事件”的简单情节。我不知道记者出于什么考虑做出了这样的举动，至少，这样做的客观效果是，记者成了一个救助弱者的新闻事件的主角，甚至在一轮又一轮的热烈讨论中，原来的新闻——如何救助弱者——已经不重要了，甚至被人遗忘了。记者反而成了社会舆论的中心，接受一次次的聚焦和炒作。
不久前，被称为“中国最美女记者”的曹爱文，也曾经以同样的原因、同样的方式受到了举国瞩目，成为时下思想平庸、炒作成风的新闻界里“最亮的一颗星”。
一位电视编导曾经告诉我，在他们编辑、制作“台风袭来时的记者”这样的节目时，听到了台湾同行的议论：“中国大陆的记者已经进入了‘表演阶段’”。君不见，狂风大作、天昏地暗时，记者在台风海啸即将袭来的海岸边，手握话筒，瑟瑟发抖地发回报道。可是，你知道吗，放下话筒，收起摄像机，记者马上走到官员们的指挥中心，完全依赖官员们提供的信息向自己供职的媒体发回报道。也就是说，这种完全依赖官方信息、没有一线采访的报道方式，即使不到风雨里“出镜”也能完成，但记者为什么要加一个这样的镜头呢？要在狂风暴雨中留下一个自己“辛苦工作”的“倩影”？这是时下新闻报道中流行的“表演秀”。
这样的“表演秀”，从突发事件到法庭审判，从社会救助报道到重要会议报道，均有“上演”。如果说，记者进入了“表演”角色，成了“著名演员”，用戏剧界的行话说，是“抢戏”的结果。而在互联网舆论已经形成的当下，由于对社会公平的渴望，由于建设和谐社会的艰巨，如何对待弱者成为最能牵动社会神经的问题。而一些新闻工作者很善于制造“道德伦理困境”，假设一些刺激社会神经的问题，进而彰显自身的“可贵与崇高”。这也是一些新闻工作者总是能成为“新闻主角”的社会原因。

（摘自中国青年报12月7日，作者：欣文）
3、阅读下列材料，然后回答问题。（40分）
1996年,凤凰卫视中文台还是一家以娱乐为主的电视台。几乎全部依赖于香港的电视节目，或者模仿其他电视台的娱乐节目，没有改进，没有创新，以致但地的观众没有兴趣，收视率也始终没有提升。作为一家商业电视台，这样的状况就是危机的信号，于是凤凰卫视开始发掘自身特点，重新定位。经过细致的调研，他们发现自己位于中西文化的交汇处----香港，这里既是中国了解世界的窗口，又是世界了解中国的窗口。银次，新闻时事节目应该成为电视节目的重心；它面对的主要是两岸三地的华语受众，大陆是个广阔的市场，收看其节目的人大多年龄在20—40岁，文化层次较高，消费能力较强，因而要求节目有新鲜感、创新性，尤其是新闻资讯类节目，应重视快捷、真实。
于是，凤凰卫视开始在原有的基础上进行逐步改造，开始关注与香港有关的大陆新闻，并且加强新闻节目的直播报道。“凤凰卫视的新闻节目经过五年的不断创新和变化，到目前，已经形成一个风格突出，形式多元的新闻构架，但这种整体的构架并不意味着面面俱到的新闻报道模式，而主要表现在形式上的多元化和内容上的集约化。”①横向来看，凤凰卫视的节目形态可分为：消息报道类、深度报道和专题类、现场直播类三种形式；纵向看来，是沿偱着“消息新闻总汇类节目------现场直播和实施类专题------新闻深度报道和评论性节目”这样的走向，形成多层次新闻体系。
《时事直通车》、《凤凰早班车》、《小莉看时事》等新闻栏目比较注意新闻传播目标的针对性，有明确的传播定位和编排叙述方式，使受众与这些新闻节目达成沟通与认同。《时事直通车》是凤凰卫视新闻节目的王牌，播出时间也是每晚的黄金时间，它是一天新闻的总汇，以国际、国内大事新闻为主，内容客观，报道迅速，主持人也认真严谨，带有权威性，受众信赖度高。在新闻编排上，立足两岸三地，头条基本上选择涉及两岸三地的重要时事、国际重大事件和香港本地关注的重大事件。《凤凰早班车》定位于“是众多中国电视频道中，每天第一个报道最新世界新闻节目，内容主要是两岸三地的新闻以及亚洲主要华文报章摘要及评述，有透过国际主要通讯社如路透社及美联社，报道国际间最新发生的重要……..《凤凰早班车》较晚间的《时事直通车》温和及轻松，所选的消息偏重于社会新闻及民生状态”。由于早晨人们忙于上班，比较匆忙，以《凤凰早班车》将主持人播报方式定位于“说新闻”，编排方式为快方式，不做过多的介绍或评论，只注重信息量。《小莉看时事》是深度报道性节目的代表。一方面印证个人与社会间的认同感；另一方面借助媒介思考来认识社会。这两个方面的因素使得深度报道越来越受到受众的欢迎。在选题上，主要是对重大时事的评述，很少单独拍摄选题。大多以国际为背景，谈有关内地的话题，往往能够用大的国际背景来引导受众，受众视野广阔，提供比内地更广阔的视角。

请回答：
（1）凤凰卫视主要都采用哪几种市场细分方式？（10分）
（2）选择目标市场时，凤凰卫视主要采取了那种市场策略？（10分）
（3）简要分析凤凰卫视在频道和节目定位上的特色。（20分）

4.  阅读下列材料，然后回答问题。（40分）
背景介绍：2004年底，中国移动通信公司为其“全球通“品牌推出了“我能”篇广告，广告语为“我能：要战胜对手，先战胜自己”（见右图），让这个已具有十年历史的品牌具备更丰富的内涵、体现更显著的时代精神。中国移动通信还宣布了包括支持中国奥运提议代表队在内的奥运支持计划等一系列与提升全球通品牌形象相关的活动和举措。中国移动通信集团公司副总经理鲁向东表示：全球通推出“我能”理念，就是要和“我能”一代高度共鸣，全球通将为“我能”人物塑造统一的标志，让这一群人更加清晰地凸显在人们的视野，并将全心致力于服务好“我能”一代，帮助他们不断超越自我，掌控美好未来。
为了把“我能”落到实处，为北京2008年奥运会提供最完善的通信网络和最优质的服务打下良好的基础，中国移动通信推出了一些了举措，包括赞助奥运运动队、记者团、助威团，为他们提供量身定做的国际漫游礼包等。同时，中国移动通信还开展了一系列的传播活动，将“我能”理念广为推广，扩大其传播效果。
请回答：
（1）全球通“我能”广告的诉求属于什么类型，其表现有何特点？（10分）
（2）你认为全球通“我能”广告中“我能一代”包括那些对象？他们有什么心理与行为特征？（15分）
（3）为了延续全球通“我能”广告的传播效果，请创意一个或一组后续平面广告。要求有诉求点、广告形象和广告语等主要内容。（15分）

graceleelcd

谢谢LZ ，万分感谢~~~~

hdq_121

谢谢啊

zhi_7107953

太好了

wj_01

挺好。拿来研究

韩小豆

太感谢了！

幕高空

非常感谢！有没有答案啊！