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3《传播理论: 起源.方法与应用》
(美)沃纳.赛佛林 / 等 / 2000-1-1 / 华夏出版社 / 48.00 / 平装 / 郭镇之/等
既然有转载了猴子先生的书目,我因此变得很方便,就这么说吧。
其实我不知道这本书到底翻译的好不好,我觉得还不错啊?当年我在广院门口买的,是盗版,检讨一下自己,但是质量貌似没有问题。猴子先生说:其价值就在与知识点相当的丰富,对效果观的源流有很好的总结。我很认同。本书如果入门看,会觉得很丰富,而且外国人的方式和我们不一样,接触一下很妙。
然后我说一下这本书,它对模式有详细的总结,但是模式貌似北大不爱考,可谁也不敢不背。
另外,关于李彬在引论里面说到的普通语义学,这里有独立的章节介绍,我认为还不错。
本书说服的章节很有趣,关于说服的路径有两条,一条是霍夫兰的学习理论,大家都知道,这是理性模式,另外一条是一致性理论,有四个小理论,海德的,奥古斯特,纽科姆等,其实就是三角之间的紧张关系,这是非理性模式。到底是理性还是非理性呢?后来他用一个卡西奥普的精心可能性模式和卡兹的功能论来统合,说明,其实人是时而理性又时而非理性的动物,所以理性模式和非理性模式同样都有效用。
还有,本书最妙的地方在于对效果研究的仔细描述,包括议程设置阿,知识沟阿,非常详尽。
所以我认为本书是一定要看的,但是北大从未直接的出题考察本书。
反倒是清华很爱这本书,时不时会出现内容。例如它曾经考过一个“社会认同模式”,比较偏,以前还有我说过的“信道容量”等等。
看书虽然要有针对性,但考北大也切忌不要太功利,本书纵然北大不直接考,但是作为考生,必须要看。 |
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