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一颗芋圆123

热点：意见领袖



意见领袖是在团队中构成信息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人。尽管不一定是团体正式领袖，但其往往消息灵通、精通时事；或足智多谋，在某方面有出色才干；或有一定人际关系能力而获得大家认可从而成为群众或公众的意见领袖。1940年，该理论由拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中提到。





特征：

1、与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。

意见领袖未必都是大人物，相反，他们是我们生活中所熟悉的人，如亲友、邻居、同事等。正因为他们是人们所了解和信赖的人，他们的意见和观点也就更有说服力。

2、意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。

3、意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

4、意见领袖常常关注那些身边的事件和新闻，并适时发表自己的观点。






功能：

1、加工与解释的功能
2、扩散与传播的功能
3、支配与引导的功能
4、协调或干扰的功能




意见领袖是两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。

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