您所查看的帖子来源于考研论坛(bbs.kaoyan.com) 中国人民大学2008年传播学实务试题

一、 实务题（共50分）
N_(Y!J%tE'S!B 材料：讲的是大学生现在为了奖学金争得头破血流，奖学金的评选机制还需要完善，才能真正发挥奖学金的激励作用。 3`z0j/qX.S/Z^ C
1、从两个不同角度写两条导语，其中一条要为评论式的。（20分） 9s9L Y*k*[+h G
2、用所写评论式导语写一篇600字左右的消息。（20分）wx!B O}C,Z
3、给所写消息拟一个标题，要求是有引题、主题的复合型标题（10分） Q8^
QS*K&s
二、论述题（共65分）
-W$^ maRJ2E7zi 1、电视广告词的写作有有什么要求？（10分）;s#gmD)z^ u
2、1986年，贵州电视台推出了一个“节约用水”的广告，以后这一类型的广告不断发展，著名演员濮存昕就曾多次做过这样的广告。请问这是什么类型的广告？这种广告有何特点？发挥了哪些作用？请结合实例阐述之。（20分）9~d4C9D3jhL,k)D
3、为什么要进行广告管理？谈谈你对我国如何实行广告管理的看法。（20分）
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k3X n'DO(p&s 4、结合实例，论述媒体在企业公关中的角色。（15分）
/gQc2b+j&Sm/s 三、公关题（共３５分） Wo'y e.j,T1W
材料：讲的是卫生部遭遇的“牙防组认证危机”。最初，网上暴出牙防组只有两个办公人员，却对牙防认证动辄开出高价。消息传出后，牙防组的工作人员召开记者说明会，说牙防组的认证并不是国家认证。认证问题一直困扰在整个事件中。后来卫生部撤销了牙防组，随后牙防组财政混乱的情况也向社会公布。 5a!q!ip\6O
１、请从公关角度出发，分析卫生部在“牙防组认证危机”中的表现。（１５分）
&\vW|yr7x/OA H'N ２、假如你是新闻发言人，请拟定一个新闻发布会的方案，包括时间、主题、传达信息的要点、邀请媒体等。（２０分）

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还没人回复，我来坐个沙发。谢谢楼主

坦白讲，觉得好难哦.....看来我对传播还是不够了解，不知道，看什么书才能差强人意的解决这些问题呢？？？

谢谢楼主分享~~~抱走啦