您所查看的帖子来源于考研论坛(bbs.kaoyan.com) 2008年复旦大学广告学硕士研究生初试试题

刚考完，考得不好，回忆了一下，竟然有些题记不清了，就说个大概意思吧，仅供参考。有记得准确的朋友再补充，大家互帮互助吧N4OF2HP(TB0|y
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营销学[/b]cF.Q.B[
1、数字技术对营销市场的影响越来越大，结合数字时代特征，简述WEB2.0技术，从消费者强势、定制化、零售业变化方面加以分析。
4G{(f;lL8A"f/\U 2、营销渠道的作用和电子商务特点，分析网上、网下营销渠道的各自优势，如何整合使营销渠道完善
g+I x3D&?L1PH I%}
3、分析企业的社会责任感营销，从全球变暖、气候变化角度分析汽车行业的社会责任感营销4V[)D*N+i!}"s~8C
4、如何根据市场细分选择媒介，口碑传播营销越来越受关注，制定口碑传播营销的策略要求
RIRy3cS 5、自有品牌被中间商推出，分析中间商不厌其烦的推出自有品牌的原因，推出自有品牌对制造商的品牌有何影响,IG$la2V-Z
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'L+g"P;CY@ 广告与公关实务[/b](K,IVo9{*Q'GA
1、简述？和T-Hunt提出的公关传播四模型，从传播目标….(忘记了)未来对公关的影响角度分析#LL|B\E!p.@
2、说服影响的等级差异，简述影响大众效果的说服力以知识、态度、行为为基础1n:|'xW
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3、组织与媒介的关系，如何形成良好的媒介关系
T!K-L!@AVUz 4、20世纪60年代，肯尼迪想颁布消费者4项权利，简述消费者的四项权利
6@ vf Ehz`E 5、VNR在公关中运用广泛，公关人员在制作和使用VNR前应注意什么
;]N6\:F2ID"QPp-c 6、今年中国玩具被退回事件 ，最终以美方道歉而告终，（大略是这件事，具体的查查当时的新闻就好了）从企业与媒体角度分析，有何启发
\.b$?$[6C$[ l 7、从国际公关角度分析材料？他们是什么公关问题？原因？解决方案
z$QW Z{N1Q!P 资料：中国商人在法国的一条街上开服装批发店，引起当地居民的反感，并且该市政府已经介入，中国在当地的商业协会，拒绝提及此问题（材料很长，不全）+rlr6b \n/C
忘了一题，大家补充

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呵呵。不知道楼主今年考得如何。我准备明年考，资料很宝贵啊！非常感谢！

THANK U