您所查看的帖子来源于考研论坛(bbs.kaoyan.com) “倾听自己内心的声音”——与大四师妹信

西子 (21:22): LL姐~我是画室的YR~现在大四~)a#O C^uoW wP
~~~学平面的~但是我现在在报班自学广告影视片头~
MU!L.s4L B 知道你专业是这~所以想让你帮我点点关于这方面的理论套路~
+Q$z u)h UL5Di"} 我会基础的3D~但是我还是感觉吃力~
~O/xP^Stj ~~我没有任何有关的基础知识~仅凭软件技术上的皮毛~我感觉自己很无知像井底蛙~
t]n [q6K CFT9TBHR
[[i] 本帖最后由 红猫 于 2005-10-30 11:50 编辑 [/i]]

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,\z ?.~/Pi'vn-Sj
你好妹妹，谢谢信任哈:），{$l5\-c#T2k
偶从平面转到视听传媒专业短短一年的时间，对专业领域也是所知甚少，暂且说说这一年来的粗浅感受，仅供参考.
2r8qNS;XJy 'E4Zgf0N'M(s%G
看了你的文字，感同身受——美术院校里的平面设计教学，基本停留在介绍设计学科概念的层面上，学校之间相互抄袭陈旧的教学方法，缺乏系统的美学、设计理论教育，所有专业领域都浅尝则止，这让我们在继续学习的过程中困难重重。 d2rZd
iA%?O&@

IkX|wZP i D6c0a 理论匮乏的坏处在于容易孤立看事物，好比画素描一开始就忘了找型，死盯着把一只眼睛画的很完整，结果无法深入，画出一幅失败的肖像。任何的事物都是与周围因素相对而言才成立的，脱离整体和对比的美不存在。
d6R EG7fF&b3w
5C,X$bQ+Y*?/Z5[$P1T 就你说的影视片头制作而言，也是如此，它属于现代传播学范畴中的一个具体分支，是影片生产流程中的最后环节。相对于影视类作品前期的策划和市场调研阶段、创意和绘制角本阶段、导演和拍摄阶段而言，影视后期制作公司更注重效果的实现。每一件精彩的作品都是众多高手通力配合的结晶。
5g'[8fr:gN Yf ;iC'{
` B
影视制作公司内人员构成如下:制片人、剪辑师、动画师、录音师、客户主管等。后期阶段的专业设计师分工明确，需要精湛的技术和良好的美术基础。工作主要分几类:mv设计制作，电视节目片头制作，电影片头设计，动画制作，广告制作。影视片头制作中建模动画用3d和maya比较多，剪辑合成用finalcut和combustion比较多，专业公司全部用高速工作站和大型监视器，一些公司自己配有音棚用于配音和音乐的合成。ea$~VJL
8uP@.~],Eq4~-mJ2p
这些软件技术性都很强，精通不容易。但真正的高手都是靠软件操作之外的东西出奇制胜，要成为一名好的后期专业人员，需要良好的沟通合作能力、深厚的人文底蕴、广博的知识面和对时尚的敏锐嗅觉。最现实的途径就是多看国外电影，不只是商业大片，还有很多实验短片和艺术影片。开始阶段不妨多花精力模仿、分析第一流作品。对于女人来说，这是个富有挑战性的职业，收入虽高于平面，工作的强度却很大，工作时间也不固定。
;_ XA*ms }h`~ ~!um){qee&jj/y
实际上你现在还处于变性很大的阶段，我也一样，兴趣容易随阅历增多不停改变，所以不必着急定死框架，慢慢来，寻找、倾听自己内心的声音。
RG#B}d@ :T lGEDF
影视广告学科可供选择的职业方向很多——喜欢把握大局的，将来也许是影视公司老板；关注细节美感的，将来可能是美术指导；喜欢突发奇想的，将来作作广告公司的创意总监；喜欢高新科技、绚丽效果的，或许就是明日后期之星。想来想去，偶建议你先做三点吧——;WvOr(l0R%c
^/R/Fi mu
一、了解实用美术行业以商业营销为先导的理论框架。/t;E.\O1b#['@r
二、了解影视制作行业的现行操作流程。
Wv*p@2vY0a$t7T 三、有计划去一些后期公司实习，了解国内行业现状。
d.lq.n \ 7?"w5|I"zacP
理论知识方面包括市场营销、广告学、管理学、传播学、媒介学等，我这有份清华人总结的影视传媒学科必读书目和参考电影名录，你有空根据个人兴趣有选择的看看————
S Z5TXT!A ` [url]http://www.tsinghua.edu.cn/docsn/cbx/cft/kaifang/sm.htm[/url]^m0| vBNo

^SG9ltmq*["l ,n(X8\P]/`r
打不开的话告诉我，发word文件给你。oh^Z zj\Y'c%C
另附文档两份，影视动画基础知识和新媒体网站名录。a pY8qg.P
其实每个学校都一样，老师能教的东西挺有限的，
7_:D.I_H:k R0D$O 毕业后也很容易迷失方向，B.ex%K y6Lu9N{(E[
而有了目标就会很不一样，9bf(Gb;^;{/lE0[.W
好好干，你是个优秀的mm:）9~kH,P
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国庆快乐！SAf#L] [^

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8|0c;iN9j x6b 红猫k1U+S/_mk9a-x
2005.9.30夜
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%pF+Paf
R,w%H)bn1t [[i] 本帖最后由 红猫 于 2005-10-30 12:04 编辑 [/i]]

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您所查看的帖子来源于考研论坛(bbs.kaoyan.com) 影视广告动画入门之一

影视广告动画入门之一
8r1yiZq1R （[url]http://www.g999.com[/url] 蒙太奇视频网 ）
z2R.r&plZ_
W(a.x0LQ&|J+S 一、画幅:o hNxzx~

L N?.j f2C5]$n     无论通过是通过银幕成像的电影，还是银幕显示的电视，它们的画面可以或大或小，但它们的画幅比例
S^2eGf~%H 是有一定规格的，并有着严格的科学性和统一性。 众所周知，正比之内的方形被世人公认为最美的“黄金分

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Ozth 割”，大约是5:8或3:5的比例。无论是文艺复兴时代的建筑回话或是现代艺术都遵从于这一审美原则。而PrS6@X
电影和电视画幅矩形通常是采用3:4的比例，其比例是1:1.333，基本接近“黄金分割”矩形的1:1.618。W%}F,osV"c
当然，除一些特殊比例的画幅外，如电影中的宽电影，环形电影，新型电视中的9:16等。 对电影来说，通}
FF9x!P4j4J[
常是画幅尺寸越大，所记录的影响质量就越办越好。胶片每次曝光受光面积大时，影片的颗粒和缺陷对影像
5U5RV*~;l 的操作就少一些。35毫米摄影机每秒使大约13平方英寸的面积曝光；而16毫米摄影机，曝光的面积仅约3平方
` g }\S8B
英寸。这个原理同样用于常规声音的录制。 尺寸小的画幅的最大缺点，就是将影像放映到银幕上时所需要的i_wrA+{Eif
放大倍数大。电影广告通常采用画幅较大的35毫米电影胶片拍摄，当然，成本也就随之加大。 用35毫米电影
o-?3sBa}4E 胶片拍摄的画幅规格，通过胶转磁完成为电影录象带信号之后，其画幅规格也大致相同。当然，用来制作的工
6~w*~f V&bfh)E$]:o 作版会比制成后的播出版的画幅要大一些，这是为确保播出画面的完整以及制作中的画面调整。
j{7sU R/V+l i)`Em6Z
二、画格、画帧
WTa|6wrF y Nb{%H^[0u2y)^
    画格和画帧分别是电影、电视画面的最小构成单位。画格是指由24幅画面组成的一秒种电影画面中的某一
SL4WW"xm}ix~?_+_Z 幅画面。画帧是指由25幅画面组成的一秒种电视画面中的某一幅画面。 电影胶片每秒24画格，电视每秒为25画,O,J7m-g$EIe
帧，这是由于它们在记录方式上的技术特性不一样所决定的，而两者表现的效果是完全一致的，不会影响电影、
!r] m o|,I%m1{6R7\ 电视语言的表达。
M&lfv.CD u9M:Gi0S+x9g
三、镜头、画面vhUz|Y

3^ z4E9w2h8Z
[0|,W     镜头，是电影、电视中一格最常见而又重要的影视艺术元素，从完成的意义上讲它包括了两层含义。一是指*|v/O\;xSB3\
摄影或摄象机上用的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。二是指影视艺术语言中的镜头，即指摄影、'Z`,Fd3k.dh$g^O6[#[e
摄象机从开机到停机时所拍摄的连续画面。它可以时单个画面，也可以时连续的画面。 画面，原本是来源于绘画R,`+s_ ~
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的用语，容易与影视画面相混淆。画面是客观物体的具体映像。在电影、电视中，画面具有它的特性，一般一幅一
:A)`+ny7w2A `[K 帧画面不能拿出来单独欣赏，它通常需要一连串的画面才能表达一个完整的映像，所以具有不完成性。 画面构成
,x&pt:T ns 电影，电视中的镜头，但镜头又不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成，
C7k/mQ!a:b 通常是镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。  
b%Zu)UG M
四、构图与镜头表现
zr;Mw#Gd ;l\j)|UU
1、构图
EQckGC&v/H
v
`p*r\9JUV{     构图一词同样是来源于绘画，但电影、电视中的构图与绘画中的“构图”有许多不同之处。 构图，是分析画
&v9n
JFoK 面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关系，是设计完美画面的过程和手段。影视艺术的构图具"ux}P2s'W&dYG~7M
有以下特征:
+[9F6\ f` qx;TP
2rl,h0~hR4|     （1） 流动性和不完整性。电影、电视的构图是动态的，需要几组画面才能得到完整的构图。是通过活动的画7dV!Rd*{H(T6@6[6R
面反映剧情的发展，包括动作的起落、动作的过程。 z dna qj6@-x
*agQ~6U LCWp
    （2） 鲜明、生动、简洁、明确。影视片每个画面出现在银幕（屏幕）上的时间是一定的，这些画面表现具有
7k(d)[BM*_Mc)k 即逝性，一旦画面没有看清，画面也就过去了，想要看清就只能重放。所以，影视画面必须鲜明、生动、简洁、准
&|6stY6{B1f 确。同时在构图时间，还要考虑倒如何引导观众的注意力。
-[-A MZ0G
i4K
!Z%O ^3ZZ }V_     （3） 依照画格，按3:4设计（高宽比为3:4），电影胶片流量的比例是1:133，摄影师必须按照这个固定的k)Y3zM{4p+j
比例来安排位置和决定画面的构图。
0e|b~;?#X"v
;o-u/Q0HuX#kq5N-^ 2、构图的成分与作用 S)wy"p/?W&j u
Z$c:h [P9FAC
    （1）主体。是画面的主要结构、内容之中心，其他人、物围绕呼应。突出主体的方法有:
K+hHX[6Z
Q/Aaei     (a) 主体放在画面中心或黄金分割线上。如把主体放在画面最近处，让其在画面占较大面积，但也要符合人们的
0sK| P!j6rl 视觉习惯，不应绝对化，尤其是在连续活动的构图中。
)gxg3Nb'Ux _(_,}2AR u3m-__
    (b) 把主体放在光线中心。使用不等的光比来突出主体，减弱了主体周围的光线，主体自然就突出。主体与背景$Fnrw*V3K6x
的关系是，主体亮时，背景就暗淡；主体暗时，则背景就亮起来。
+r;J v4\f:sY )w.Zw,j!Q']A`4ei)|)x
    (c) 主体出现时间较长。为使观众看清重点部分，留下较深的记忆，主体出现的时间要长一些，但也要把握好具
%L$|Rf+T#g$H Q 体的尺度。5H CoMR-O7H)[
JlN"b,uN x|q
    (d) 利用景别大小（特写、远、中、全景），体现主体。对重点部分，可用近景或特写，使观众看得更真切。 p;e9a&N_2S `e-pd
$Y;^1L0Hr/x%Ni K*Am
    (e) 利用对比，烘托主体（虚实、繁简、动静、质地和色彩等）。,[ B]C+@$C

1{iV:bY;]f[1l     （2） 客体。是与主体密切相关，构成一定情节得对象物，它能进一步说明、阐述、引导主体。客体可以出现在
8l0[F$?gA 主体各个部位，也可以在画面以外，靠观众的联想，在观众的头脑中形成对主体的印象。突破时空限制，引起观众的W HY F"U)P:i8J_ B
兴趣。客体还有助于环境气氛的表现，并能装饰、点化画面，使画面更加生动。 主体与客体的关系的影视画面中并不
[!`s4?K gI4gc
是一成不变的。它们之间的位置是可以变换的。在设计客体时，要使它始终处在陪村的地位，既与主体相呼应，又不
+qvvOgDoh6S;j2pm r 能喧宾夺主，分散观众的注意力。
$FIsd+kBe W3q*D%dAv
    （3） 前景。是主体前面的人或物，可用来表现环境气氛和主体意境，增加画面的透视感，纵身感，表现主观色
:h^1yB&Gq-Y 彩。 在影视艺术中，安排前景一般不宜大大。太复杂或太亮，不能破坏主体，前景的色彩要与主体加以区别，以利
}MK~~HP 于烘托主体。 I2ccr6Ut
8j*gA
A0Kkv2D[
    (a) 前景可以用来表现时间、地点特征，反映时代、季节、环境特点和渲染气氛。 a_4TL]4G

}tte2J`     (b) 把一些富有特征的形象放到前景的位置、起到加强画面形象概括力，使主体画面更加深刻而又代表性的作用。
|A'G-lQ)H(tr Db$ZD"R*X/L'@
    (c) 把有位置特征的影物（如门、窗、同口）作为前景，可以符合人们观看习惯，产生主观感受，拉近观众与画#iB~%\Ap$i
面之间的距离，使之有身临其境的感受。 PW F*X,Y2l KO agv
S4bd~#Dj
    (d) 前景有装饰画面，均衡构图的作用。由于前景通常处在前沿的位置，因而面积较大，色调浓重。安排前景的
5o2?] rH
k 时候既要有目的性，又要注意形式完美和画面均衡、完整因素。前景不宜太复杂、太亮，不能有破坏主体的现象。可/I6So7r}!J w
以减弱前景的光线，或使之虚焦2tkhQvm
3、镜头的表现
T9[Qnut+_ !MNDI~_\
    我们在这里主要说明影视艺术语言中客观上的镜头表现。
*^%`aS&N:s5L l5iw9aR"d`3|;j6k
    主观镜头:好似通过画面中某人的眼睛看事物发展。主观镜头可用来表现任务的亲身感觉。
+KQu/o3bypaec D7uXp9~$L
    客观镜头:是从自然客观的角度来表达事物的现象。能给观众一种真实自然的印象。Dn}L WS6^ Epl |
k-Uc4I"J5_K
    长镜头:长时间、连续拍摄的镜头。也即是在不关机的情况下长时间、多手法的表现事物。可以用来表现较长时间9`.Fd_N ^da
内发生的事件。
'E&U*|N4{9y Y+k}"cvor#v
    背景:是在画面上离镜头最远的部分，它的作用是村托和突出主体，也可以交待出事物所处的环境、位置及时代等。Lvk+[ba$X
背景通常不必单独处理，尤其是在影视广告中，因为广告的时间是非常有限的。如果背景变得模糊；有时出现一些光斑，
g{!a7~X/~f4s"h 反而会出现意想不到得特殊效果，在影视广告中经常有意制造出这种特殊的虚焦的背景效果。
KHmky.B
D?*TC)X
U O@e%~     画面的留白:在影视画面上除了安排主体、客体、前景、背景等实体之外，通常还应留下一定的空白，让它在画面
i+_yz[bZh 中有一定的面积和位置。这也是一种视觉和构图上的需要，就好比中国绘画中的“计白为墨”的原理一样，如一片“林7Ikt P[-l {R(Y
中空地”，天空、小草或光斑，都可视为空白；这样，画面就不再挤得满满的，让人感到难受。归纳起来，留白有以下
/fD:D2O@] 的作用:E0O8]#y.e*fiq

_ ]\SIr{PX     1）留白合理，可以使主体轮廓鲜明，产生强烈的视屏吸引力，画面更为简洁、清爽。
Fy7AXO:z*Y
(\%T1P#Pg5Y8m!wT,|     2）留白可以创造意境，给观众以联想和回味的空间。J!wvR
e/b4oC2G4R1L
1f!P)s#i FC[M
    3）留白可以产生节奏，随着镜头的推、拉、空白在画面的面积和位置产生变化，推时产生舒缓的效果，拉时产生紧R*R$yWI&lN
迫的感受。 此外，画面的留白还要合乎人们经验和心里的要求。
't(G:M'ZA1]+zT
z*t(D+e2ER
gH4Z 4、构图原则

C"E"X6uELWqM
+e/W%T4l6a
dU fh     影视画面构图是一个非常复杂和灵活性很强的问题，尤其是在外景拍摄中情况更是千变万化。创作者的艺术观念不一/\3p9X_Ua1` K:R2F
样，也对影视画面构图有不同的理解和偏爱。但是按照人们的审美习惯和常规，也体现出构图中的下列原则:
^]kHu ]e+g1SuD+d$B
    1）均衡。均衡是人们与生俱来的心里要求。它给人以一种稳定、自然的感觉。均衡有两种形式:一种是主体居中，左
-G0ScXBH#k&]&lku 右对称的绝对均衡；一种是由于人们的心里作用在视觉感受上的相对均衡。这种心理上的相对均衡就好象用秤来称东西一样
&c$MHh_4n^o ，物体、秤砣保持相对均衡。再如画面的绝对中心点，其实是在人们视觉中心点的下方。根据这种原理和现象，我们在影视WJa$[^y%Ha
画面构图时要特别注意，否则会失去重心，要么头重脚轻，要么失去平衡，让人感到极不舒服。,x"CX_!o8wu
oit?*TA*J
    2）统一。统一的构图原则是指拍摄目的的统一性，即拍摄每一个画面，除了要内容上的统一外，还要注意画面中多种造
n'GZH| 型因素的统一，主题的统一。由于影视画面是连贯的运动，画面的布局、均衡、节奏、对比都应保持一定的统一性，不至于在h8LfM]8JF!I
观众的视觉上造成观看障碍。此外，背景的统一，画面中部分之间或部分与整体之间的呼应关系。色调与影调的连贯或统一，
3GA3gjp)S 相似开头和相似方向的动作重复和延续，流畅的线条等，这些都是有利于画面统一的构图方法。
j%jciW![E
6|)~![{%W6bBiNI#P     3）形式感。分割一个画面，不仅要依照主、次的关系来决定，还要考虑到颠覆其位置的安排。“形式线”的组合。这样就能3}$PC$z w^2L W
构成生动、活泼的画面，而且不留痕迹。这些形式也形成了画面丰富而多变的美感。如广角或鱼眼镜头的使用，所拍摄出的
;V"[e\Hh!U 画面变形的效果。其形式感非常强，它夸张了造型，在画面构图中显得圆润，流畅、在影视广告中经常利用这类形式感很强
TZeIo8p1P(l2Z 的手法来构图。
VYAH"b!N%_n 2]%n?/`g
    4）趣味。趣味能吸引人的注意力，在影视广告中尤显重要。趣味可以来自许多地方，如在变化中求趣味。儿童喜爱看(V
{AI*B)H
动画片，其中一个很重要得原因就是动画片得变化幅度很大。喜欢变化，也是人的本性。如果失去了变化，则感到乏味。 'sr:w2C\.v_u
1p,u6\0cd!O m
    5）字幕与景物的可观性。由于电影、电视的画面一瞬即逝，尤其是电视画面较小，所以字幕必须力求简短，通俗易懂，
E^%wu"dH2\X/Z 通常不超过9个字。还应注意字幕的大小、色彩和位置，使字幕也成为画面构图的一部分，而不应该孤立地处理。字幕在影
$~&Y C-U
|Un 视广告中经常出现，以说明以个产品或服务的名称，一句广告语等。在应用中也要考虑到与事物的关系。放在不同的位置就
"ph4qw"_-j(} B&tT 有不同的视觉效果，凡是需要重点突出的字幕，就应该放在视屏效果较强的位置。3W S([zw2e.]4G
2k"b4eDl$Y[3IyS(g
    6）视屏导向。根据人们的生活经验和观看习惯，构图要讲究运动感的自然与协调观众的注意力通常始于视屏中心部位，UPnPL"ky
所以中心部位的吸引力最强，画面的四周吸引力较弱，但富有标志感。7m#wP7Z~I:p^*b

zKkT$uH
8f Q0\-@ZD:L,},oE w"G2Pp,oR f
影视广告的制作流程
pe _%{ m'c.o （[url]http://www.g999.com[/url] 2002-1-9 9:46:39 中国影视广告制作网 ）
'c Do2L3[4c'f\ K
$|K*x\8bf ●前期准备V_`m"C9|!{x
,]%b6i U'Rn
    脚本说明:当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，广告公司会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板
i1O&~)\E+FGJ3G （Storyboard）呈递给合适的制作公司（可能不止一家），注并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创
iS9K,r&D@Yb.?(x 意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。
{Q q$QJf4l0` 注同时要求制作公司在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。
"N't cCS ^c {Zm _6us.M(Vm;v
    估价:当制作公司收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后，制作公司会就自己对创意的理解预估将合适的制作方!X2TU;vA5]
案及相应的价格呈报给广告公司，供广告公司及广告客户确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍
.xE5_!X3w)rg%p[!m 摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员-Kh:d0z@O8j`S
等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的
\+}+[Q0M0{n;]bJ s
全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。
F J0UD2sy6k5d
3]6f FpD3ak.U     客户确认:由广告公司将制作公司的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、广告公司、制作公司签立具体的制@
HS
Ey(]4] X%ce
作(Q
x7J$u m1W#ct
合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表（Schedule），制作公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会fo Rd _ EX
（PPM1)。
&ax^L%Ex(\'Y8rE2w )D ?-r0G ib`
    拍摄前准备:在此期间，制作公司将就制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景
)g_'x T{c}6g)l9` 方案、演员试镜、演员造型、道具、服装?6甯?6甯等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈 bNg.R"YD-p*kY
现为广告影片的最佳方式。
$_
C1|%k3A1D
%c%ILf6vr2n#P&P2C     第一次制作准备会:PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作公司就广告影片拍摄中的各个细节8Cj,LT6m ZG iR
向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制作公司会提报不止一套的制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、3XWyYP"mk
音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装?6甯?6甯等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选*W |&\ d`!}
择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。 如果某些部分在此次会议上无法确认，则（在时间允许的前提下）安排另一F6d2f
}!T\i6`
次制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就
F'E8y)L~F0`9U 没有什么差别。
/GwQV8f
oB1_%|$FX@4D
sUz     第二次制作准备会:经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作公司将提报新的准备方&o6F_zr5z|d/g\
案，供客户及广告公司确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会(Final PPM)，否则（在时间允许的前提下）再安排`x\h!K(TR
另一次制作准备会直到最终确认。 P%g anc P#y
@+l v|9j,Ce2y2EAJ2u
    最终制作准备会: 这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客户、广告Ec#rDX
公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后拍片的基础依据。
5X\!tA[ ,T7Q;E
w~"i
    拍片前最后检查:在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认
z/\"jA Y;Dt 和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、
!d6[V3sq\ 演员、特殊镜头等方面。 另外，在正式拍片之前，制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书WBHw1f4Rr9bF0El
面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。
r]^C~Q#U4f X-tu+N4Af8D
●拍摄4}:kX/wl9?

I(QR2Kh R7{7h 按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为V9_7ogCT`(AR/c
了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表AE、有关创作人员等参加|!Ju8jc]_
拍摄。 根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shooting board的镜
m*b Ye.j b_k 头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、
vC O%s3x 特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍X8H0^@ K6bL2`.{ ~#wF
一些脚本中没有的镜头。
.ps-v'JZM$o /X,V_rh
●后期制作
v+z H"OR .f2L(M_,As5o1?.h
    冲洗作业:就象拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。 ~ s!SJEz,y
3x5N|Stoo7O
    转盘:也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变@m{s8dh:M5d6[
成用于电视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序
,K)w&QB M 也被称作过TC。
Rk9Gt4i]rx 7x6^/T$p8s[
    初剪:初剪，也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电:E@[3Y6@0@
脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁
,K
}z,co 白和音乐的版本。
.m`E~1~*E0E
M.Qg1gkW`P     看A拷贝: 所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行
Q*iF:KT 视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。
vNZ0EhZv;`?H
$Z"x)?le/Y     正式剪辑: 在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在0} n0S9sCvr
看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片。画面部分的工作到此完成。 &sk#O"W/oW$Bs M6yvP

6nc+HP!p-kpaD     作曲或选曲: 广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是:如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能
{Z&zq5R+Y 和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。 (cj9I2Up/{_
i z$n5Rit"|
    配音合成: 旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各
'YfEu9?5Xc;q5u 种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整/_/f;N L#O0ZQG
至适合的位置，并合成在一起。 ]h"Fa3j9w,D
({]+{
p1AWq
    电视播出带: 旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上7V&ob5Q6l'mw
各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调;] G@1Wh#p} hO^1N
整至适合的位置，并合成在一起。
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$D*~1we8n5R6FB#D ●交片}6Bt)L#Y:d+N
将经过广告主认可的完成片，以合同约定的形式按时地交到广告主手中，是为交片。

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（[url]www.ChinaVisual.com[/url]）
Ku^j#@h#KuD lH0f7RJe8[
"wUUL.e"[:E.L
            这是国内外的一部分关于多媒体艺术的网站。供大家在研究参考。
8kl7l$Gvj (qac [Tm/o] ?
            德国卡塞尔文件展
)UKPVPt%Q             [url]http://www.documenta.de[/url] ; nD6G|xm{L [
            [url]http://www.documenta.de/documenta11.html[/url] ;
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w_(`+z"c f!Z+P VEr9`X Q4H
            文件展资料
m5O-e+r-Jh gA(V             [url]http://www.uni-kassel.de/bib/documenta/docum3f.htm[/url] ;(德语 英语)
6O_Ik{v&}t C             [url]http://194.185.28.38/gb/index.html[/url] ;(英语 意大利语)
Z\
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hNp_             [url]http://circe.iuav.unive.it/wetvenice/biennale/indice.html[/url] ;(意大利语 旧址）
,z$u lCa@ (]|0v?W
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G@hdk5vE
            法国里昂双年展 A2hBQ} ]+IbW
            [url]http://www.biennale-de-lyon.org/[/url] ;(法语 英语) t s(v4e4w2gyk

u(b;g]v#q             英国利物浦双年展
C:}5O3tn5` aw             [url]http://www.biennial.org.uk[/url] ;
{J/M@^ F+n;f.Au(a+] e6z
            英国伦敦双年展
lt i!R-ZT^T             [url]http://www.londonbiennale.org/[/url] ;(英语) kc3n B[zxT

n _(V R6t             第九届SONSBEEK国际当代艺术展

ho_XO             [url]http://www.sonsbeek2001.nl/[/url] ; 6T,Hnb hh N(Z@
H

i)oP.Wb;N1}pKSJ             美国惠特尼双年展
xQ8~D5w9x2T7l@N             [url]http://www.whitney.org/index.html[/url] ;(英语) %EF"hWHA7?
            [url]http://www.whitney.org/exhibition/2kb_fs.html[/url] ; z-l7`{f(m,C d2|~Y
E\)KK\v
            阿根廷圣菲双年展 /V @:v)e%qh)fC*j
            [url]http://www.sitesantafe.org/home2.html[/url] ;
;DAS/v{-d"a;m Xdn             [url]http://www.grafikboerse.de/auktionen/biennale-santafe.htm[/url] ; *`gl|&~
;T8PZ(`,CsI)u0[n
            韩国光州双年展 .FC6aZA9Q
            [url]http://www.gwangju-biennale.org/[/url] ;(英语 韩语)
-V#UF/kp,Cq 0wd txGY0N*ELj
            日本横滨三年展 ]n!g|5t,L!^$^/u
            [url]http://www.jpf.go.jp/yt2001/[/url] ;(日语 英语) y^y#C#dyrQV
g7n,M3]0cMa
LA
            土耳其伊斯坦布尔双年展 'Tx&NcXr+C KX&Q:q
            [url]http://www.istfest.org/[/url] ;
(w+Z,@] r I"`;u;K
$i nM3`+DBI&ad1?O'ri$w             巴西圣保罗双年展

FOjy*X+N             [url]http://www.uol.com.br/bienal/24bienal/[/url] ;
-QVAG5p
Tn2^hQh~?8@ u:v"B             秘鲁利马双年展 j
I5K6AG9YC
            [url]http://www.rcp.net.pe/munlima/artvis/hane.htm[/url] ; 6]0Ff5@0MQ-w

m9OrR(k%p\N             荷兰鹿特丹双年展
|9F)l)Kc.aa }mo v             [url]http://www.fbr.nl/[/url] ;
;X z]Nj?0`e g-['A6A9]Y
            西班牙巴伦西亚双年展 }y$X-{+s$oa#Y:b
            [url]http://www.bienaldevalencia.com[/url] ; &P"ab)]E
&D0n7|C(J)GUon9i
            加拿多伦多CAB双年展
ISM\z8F,^k
            [url]http://www.aspacegallery.org/cab2000/[/url] ; W!~
ovz[,X}l%@
+Y-d}/T~yP!W
            南非约翰内斯堡双年展 z\1TC F }P
            [url]http://www.dialnsa.edu/iat97/johanart.html[/url] ;
)p%|c"M:J
Pq7sX!GA             [url]http://www.camwood.org/conference.htm[/url] ; e%`?/Po
1m1me]4g/ej6ye}2gJ
            德国柏林双年展 }Z3QFH#jk]N J
            [url]http://www.berlinbiennale.de[/url] ;(英语 德语)
/VH"p
@Y5zjh
SZ-TT'w{*y@%lF             加拿大蒙特利尔双年展
!N#p)Dr!y*I\{y7XP             [url]http://www.ciac.ca/biennale2000/[/url] ; R0l^1jj

'R)i#}r'Y~6RZ P             澳大利亚悉尼双年展 p$t)`
[R3p]
            [url]http://www.biennaleofsydney.com.au/[/url] ;
%YR ap,_"e2]
$Ys$\.OA E             古巴哈瓦纳双年展
:K8Z:} A$Tk(f2k             [url]http://www.universes-in-universe.de/car/havanna/[/url] ;
9B hb,w5W             [url]http://www.universes-in-universe.de/car/habana/bien7/english.htm[/url] ; 7[ ae-Ke6m
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(C0}$s*a&\!^%K2N             中国上海双年展
@4Hbz,`0y:mU1L4K^5`rh             [url]http://www.dlgallery.com.cn/shanghai/SHUANGNIANZH/html/shuangnianzhan.htm[/url] a#F iQBq
            ;
T:h`Y8f] ?8L3H9a(D7cO M
            日本ICC双年展 0W@d"hIC k
            [url]http://www.ntticc.or.jp/special/biennale99/index_e.html[/url] ;
txfK]4~
4?tw6`U|h;CF             巴黎当代艺术国际博览会 D5uy"d}7J-j+@
            [url]http://fiac.reed-oip.fr/[/url] ;
EX2{ H?!k@ 0BZ g+vy
            法国蓬皮杜文化艺术中心
M"``a8{:L             [url]http://www.centrepompidou.fr/Pompidou/Home.nsf/docs/fhome[/url] ;(法语) 'L}O)G:N*\(J+rO

u2X0c:j
uX             当代艺术研究院 /^I&yv a;RIDq
            [url]http://www.i-art-c.org/[/url] ;(法语) 4[b pBh,r\
S

_OM i#A%d3Ux WdNb             台北市立美术馆 #V-]
R,cHVlo6V
            [url]http://www.tfam.gov.tw/[/url] ;
!B0^ t?.[-l
$A g&Y;|i,Wy{_             网上美术馆 'f0G;X$C'[!f|
i
            [url]http://010101.sfmoma.org/[/url] ; 3jGT8M3N k'k$g/h

'o.U l&|-X             网上美术馆
$E!j*Xsm]$^V@             [url]http://www.webnetmuseum.org/[/url] ; ^G7s
aOpW'hY,_1\
&yX Al3Q]
            多媒体艺术机构

h|^+n4Y&r.jd-O             [url]http://www.zkm.de/[/url] ; HQ$q LE[ sZ1vm

9t1zHWd?#}ud             多媒体艺术机构(英语)
$L$NE:qm$J             [url]http://on1.zkm.de/netCondition.root/netcondition/start/language/default_e[/url]
X8H9}K/q4~MF             ;
t3qh.n i!K RL%Oc
xD9z%N P,b(HvCBCg             奥地利林兹的未来美术馆(电子艺术中心) H]g,iT-p^
            [url]http://www.aec.at/[/url] ;
M?TY7@9fhSf8F
eD9|Cb#{.P             CICV是法国做多媒体艺术的机构
P_9@SA@/G7x.F             [url]http://www.cicv.fr[/url] ; m0])} H[V;u"]E|

:d#fs;XS9gL-|3nX             Interferences
:R`j `2E{ lR             [url]http://www.interferences.org[/url] ; `1Pu:HT/d
l

r+J&?8o;J             CANON公司赞助的多媒体艺术研究机构
4z5g4|'M-w j(V]             [url]http://www.canon.co.jp/cast/artlab/index.html[/url] ;
8p7x/qN7]Y l1fI"Gq
Rp'VU;CW"f|/P W             德国斯图加特孤独城堡研究院
mo ]!J"mNnE             [url]http://www.akademie-solitude.de/[/url] ;
HC&Ai.?
$Gm(n6v'Y_.Y/D             美国古根海姆基金会
MMIxv MH+?B             [url]http://www.guggenheim.org/[/url] ; 'Cy I.l8[
6{I/Y.S:A^$z+I
            法国卡蒂亚当代艺术基金会
s4r_@0n,j             [url]http://www.fondation.cartier.fr/[/url] ;
r'x hp,V
T s *J!B'BuTx&G/}
            ARTNET杂志 O"S"ht.m
            [url]http://www.artnet.com/index.asp?N=1[/url] ;， W{z*e^D
C8R1V"~Y'pMn
            法国新文化杂志
*u[1G/g3F)D|5WR             [url]http://www.technikart.com/[/url] ;
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Q+Srf L4BgU             巴黎国立高等美术学院 NSiJ'GBB!X$h
            [url]http://www.ensba.fr/[/url] ;法语 I!sHz _ vr6s)LI

7nt)vADpJZptO             艺术史 BW"iHp8D|9p2C7m/E |
            [url]http://sunsite.dk/cgfa/index.html[/url] ;
@.vf;sa9e_){ _%\             [url]http://sunsite.dk/cgfa/featured.htm#gdavid[/url] qi$eJ0b(W R`

e8t1s%H!U mR             艺术电影库
l1IP&i$s }^6Ad_np             [url]http://www.rci.rutgers.edu/[/url] ;
4t2rY.]9W l k Sj9ep[B2LqM
            中国文化部
dc}6S,u w/_             [url]http://www.ccnt.gov.cn/[/url] ;
4Q`
y)IW's&s7~ Q`,I_oWE1B
            中央美院
8cfFs*h1LE             [url]http://www.china-visual.com/[/url] ; 3{FUuy7d6T

!l7Wi}#@5r9mn             中国美院 w
H!p(h-I m)~
            [url]http://www.sinologic.com/[/url] ;
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c:kO3ix5t%K
~/o2K,es:u#U;cI             清华美院
N MELz]9^             [url]http://www.tsinghua.edu.cn/docsn/msxy/index.html[/url] ;
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wWVGe             四川美院 tT0pz@
            [url]http://scmy.8u8.com/index.html[/url] ;
~[X.Kg-Du/U 3]F4ouY4W&k2C
            中国艺术视窗 $SB.F1}B
            [url]http://www.cnartw.com[/url] ;
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Jo
X}@U2lt             嘉德在线
+\`fm:Gg             [url]http://www.guaweb.com/[/url] ; G{&N2Rw(klC
.g(~1r'_jZ R
            美术同盟
9?E.mM;n uGB             [url]http://arts.cn.tom.com/[/url] ; 4WlU+TP;yNV
4SG!n9qBR;s1Ts
            视觉中国
(Z#Bk:^1{ r5U             [url]http://www.chinavisual.com;[/url]
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a,O(LH$h&i;AE{E
l5ah
            世艺网
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T2q'r'p
            [url]http://www.cl2000.com/[/url] ; #d tj\#yg7^Su
Q!?%NX0p"B
            中国文化市场网
H ^ oV_"Zoi4c-b5n             [url]http://www.iscchina.com/[/url] ;
KajyjCQ2d#B 2Q/S
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            中国艺苑
d:}Urpt Q             [url]http://www.china-gallery.com/[/url] ;
0u+q6x] @/z*I4r)J 9_"FW
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            网易“文化专题” cwqM.Y,H@+b qI
.kP]gAnu
            [url]http://culture.163.com/[/url] ;

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x!v1g}y 阅读书目和参考片目
MPJs C2Jq?D$[ 第一部分 文化研究
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-fH8mIv X F8` 书目
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3U@-knCm9\&r John Storey
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9K-Hq I"p QE V The University of Georgia Press 1997 iYT;w F
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8ZG4C |v-m!oUt The Visual Culture: The Reader
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Jassica Evans, Stuart Hall
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YR~*zyb [U#v SAGE Publication 1999!rV1cwv(ct2`,oU
        o[p-Gy7^

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`Wo3v^5e 大众文化与传媒
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Tf]s@)Ex 陆扬 王毅
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通俗文化导论
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多米尼克·斯特里纳蒂"]B4J3])Fp[V*l
        `T-My.ezij\
商务印书馆2001!^s+g-|9^*m'Zo

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Zv}#bb/T^1w 当代西方修辞学批评模式
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b%C|I @'Ker(s A1f 大卫·宁等
'r2H/rs$zx C!M(W O         J4H b"}(R5i&]!|
中国社会科学出版社1998:J9Epr8o#Z\
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华莱士·马丁
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北京大学出版社1990$UFG9DVp$S r`
       
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东方学
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三联书店1999c gJX!d/YA
       
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二十世纪文学理论
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佛克马等 Xc|#`O%f3U1~N
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MO4Z&e4K4u-x \ 三联书店1988
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后现代主义文化与美学q Me]&r J"_mg
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王岳川等编
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;yZP4^j|_-n 北京大学出版社1992
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后殖民主义与文化认同
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w0O#hu_/K"^;z 张京媛编
ty4{} e!X'f         8} Ol8zy v+H?Q8s
台湾麦田出版文化有限公司1998kv}4GujJuL
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文化帝国主义)J/FLIi1z"UT
       
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$kkT3Eu4uJ 上海人民出版社1999
#Tp4@@Ja        
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#C|~3M6ov 文化研究读本0]"_%w3Dv'b1V+Z
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罗钢、刘象愚编`V1cs1Tq

EG uwBg&Y0{} 中国社会科学出版社2000w,m*O.A9`%j:o%C^
       
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        s N4H1]'?-u'GJ&LtC4z4n
汪晖等编m-T @(\W;Y? ]L
       
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T*lb[+}Uu(bD{ ?        
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2gzRk8P 文化与社会 n6I qI){JP,p
       
:q'fS.|CbN5Q v Jeffrey C·Alexander &? Steven Seidman
@l-g-r5B:TrR"aK         &S9v Kt@9x
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@tp#_@2{%f+E H3o4BY 马尔科姆·沃特斯3rL*Z@d:W(D'Jud
       
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F9W2Q ElO         GE b%_"Xx0A'l
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消费社会
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很完整的工作流程与资料
*U
Ayv u/ir3a6x 多谢楼主辛苦

PFPF！！！~~`

[em:24]

楼主太神奇了，感谢你啊

用火车票的价格乘坐航班

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